{"id":184,"date":"2026-07-05T11:20:26","date_gmt":"2026-07-05T11:20:26","guid":{"rendered":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/kronenbourg-tigre-bock\/"},"modified":"2026-07-05T11:20:26","modified_gmt":"2026-07-05T11:20:26","slug":"kronenbourg-tigre-bock","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/kronenbourg-tigre-bock\/","title":{"rendered":"En 2016, Kronenbourg et La Chose s\u2019unissent pour redonner vie \u00e0 Tigre Bock"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En bref<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Kronenbourg<\/strong> remet en circulation <strong>Tigre Bock<\/strong> en s\u2019appuyant sur une <strong>collaboration<\/strong> cr\u00e9ative avec <strong>La Chose<\/strong>, pens\u00e9e comme une <strong>renaissance<\/strong> de marque plut\u00f4t qu\u2019un simple relancement produit.<\/li><li>La relance s\u2019ancre dans une histoire strasbourgeoise : dans les ann\u00e9es 1920, la famille Hatt reprend la Brasserie du Tigre et cr\u00e9e la <strong>marque<\/strong> Tigre Bock.<\/li><li>La gamme 2016 s\u2019articule autour de deux recettes : une <strong>bi\u00e8re<\/strong> blonde (fra\u00eeche) et une brune (plus intense), pour couvrir deux usages de consommation et deux moments de service.<\/li><li>Le tigre devient un marqueur visuel central, avec un parti pris r\u00e9tro lisible de loin, adapt\u00e9 \u00e0 l\u2019affichage et aux points de vente.<\/li><li>Une prise de parole multi-supports s\u2019organise d\u00e8s le <strong>13 avril<\/strong> (affichage + presse : 20 Minutes, Les Inrockuptibles, L\u2019\u00c9quipe Mag, N\u00e9on, Courrier International\u2026), avec une logique de couverture et de r\u00e9p\u00e9tition ma\u00eetris\u00e9e.<\/li><\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quand une marque patrimoniale revient sur le devant de la sc\u00e8ne, la vraie question n\u2019est pas \u201cque raconte-t-elle ?\u201d mais \u201cque retient-on en un coup d\u2019\u0153il, dans la rue, au bar, ou devant un lin\u00e9aire ?\u201d. Ici, la relance de <strong>Tigre Bock<\/strong> en 2016 donne un cas d\u2019\u00e9cole : un <strong>partenariat<\/strong> entre <strong>Kronenbourg<\/strong> et <strong>La Chose<\/strong> qui aligne histoire, design et plan m\u00e9dia pour rendre la <strong>communication<\/strong> imm\u00e9diatement compr\u00e9hensible.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Peu de temps ? Voil\u00e0 ce qu\u2019il faut retenir<\/th>\n<th>Application concr\u00e8te<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>1 embl\u00e8me<\/strong> (le tigre) utilis\u00e9 comme rep\u00e8re instantan\u00e9<\/td>\n<td>Tester la lisibilit\u00e9 \u00e0 10 m (affiche) et \u00e0 1 m (pack)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>2 recettes<\/strong> pour couvrir deux profils de go\u00fbt<\/td>\n<td>Associer chaque recette \u00e0 un code couleur stable et non ambigu<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>1 date pivot<\/strong> : d\u00e9ploiement d\u00e8s le 13 avril<\/td>\n<td>Caler un \u201cpic de pression\u201d en affichage + presse sur 10 \u00e0 14 jours<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>1 logique de terrain<\/strong> : bars\/CHR puis grande distribution<\/td>\n<td>Adapter les supports : PLV robuste en CHR, impact visuel en GMS<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/figure>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommaire<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/kronenbourg-tigre-bock\/#Comment_la_collaboration_Kronenbourg_x_La_Chose_structure_une_renaissance_de_Tigre_Bock\" >Comment la collaboration Kronenbourg x La Chose structure une renaissance de Tigre Bock<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/kronenbourg-tigre-bock\/#Pourquoi_le_tigre_devient_un_marqueur_de_communication_efficace_en_affichage_et_sur_le_pack_Tigre_Bock\" >Pourquoi le tigre devient un marqueur de communication efficace en affichage et sur le pack Tigre Bock<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/kronenbourg-tigre-bock\/#Comment_la_campagne_du_13_avril_affichage_presse_cree_de_la_memorisation_pour_Tigre_Bock\" >Comment la campagne du 13 avril (affichage + presse) cr\u00e9e de la m\u00e9morisation pour Tigre Bock<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/kronenbourg-tigre-bock\/#Du_CHR_a_la_grande_distribution_comment_le_partenariat_relance_Tigre_Bock_sur_le_terrain\" >Du CHR \u00e0 la grande distribution : comment le partenariat relance Tigre Bock sur le terrain<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_la_collaboration_Kronenbourg_x_La_Chose_structure_une_renaissance_de_Tigre_Bock\"><\/span>Comment la collaboration Kronenbourg x La Chose structure une renaissance de Tigre Bock<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le relancement de <strong>Tigre Bock<\/strong> ne se lit pas comme une nostalgie d\u00e9corative. Il s\u2019agit d\u2019un dispositif o\u00f9 la <strong>collaboration<\/strong> entre <strong>Kronenbourg<\/strong> et <strong>La Chose<\/strong> clarifie d\u2019abord une chose : la marque doit \u201ctenir\u201d sur trois secondes d\u2019attention. Trois secondes dans un couloir de m\u00e9tro, sur un abribus, ou quand on l\u00e8ve la t\u00eate au comptoir.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans les ann\u00e9es 1920, la famille Hatt (\u00e0 l\u2019origine des Brasseries Kronenbourg) reprend la Brasserie du Tigre \u00e0 Strasbourg et cr\u00e9e <strong>Tigre Bock<\/strong>. Cette info historique n\u2019est pas un d\u00e9cor : elle devient une charpente. Elle autorise un langage graphique ancr\u00e9, et surtout une promesse de continuit\u00e9 \u2014 pas une invention opportuniste.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, La Chose apporte une lecture \u201cbloc-marque\u201d tr\u00e8s directe : le tigre en ic\u00f4ne centrale, un rendu r\u00e9tro assum\u00e9, et une hi\u00e9rarchie typographique qui r\u00e9siste \u00e0 la distance. Dans la signal\u00e9tique ext\u00e9rieure, c\u2019est un point cl\u00e9 : un visuel trop narratif perd sa force en mobilit\u00e9. Ici, l\u2019embl\u00e8me fait le travail d\u2019identification avant m\u00eame la lecture du nom.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nuance int\u00e9ressante est la suivante : la <strong>renaissance<\/strong> n\u2019efface pas les codes de la bi\u00e8re populaire. Elle les cadre. On \u00e9vite la sophistication qui brouille, on \u00e9vite aussi le pastiche. Le r\u00e9sultat attendu, c\u2019est une marque \u201creconnaissable sans explication\u201d. Et c\u2019est exactement ce qu\u2019on recherche sur une campagne d\u2019affichage : r\u00e9duire l\u2019effort cognitif, augmenter la m\u00e9morisation.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour illustrer, imaginons un sc\u00e9nario terrain. Un \u00e9tablissement strasbourgeois remet Tigre Bock \u00e0 la pression pendant une semaine d\u2019affluence. Si le bec verseur, le sous-bock, la vitrophanie et l\u2019affiche en vitrine ne partagent pas le m\u00eame rep\u00e8re (le tigre, la m\u00eame typo, la m\u00eame teinte dominante), le client a l\u2019impression de voir quatre messages diff\u00e9rents. La coh\u00e9rence de syst\u00e8me, elle, fait gagner du temps au cerveau \u2014 et au service.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le monde de la <strong>communication<\/strong> visuelle, on s\u2019\u00e9pargne souvent des co\u00fbts cach\u00e9s avec une charte robuste : moins d\u2019allers-retours de fabrication, moins d\u2019interpr\u00e9tations locales, moins de \u201cvariantes maison\u201d qui diluent l\u2019identit\u00e9. Cette logique, appliqu\u00e9e \u00e0 Tigre Bock, pose les bases de la section suivante : comment transformer un r\u00e9cit en plan m\u00e9dia et en dispositifs physiques.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_le_tigre_devient_un_marqueur_de_communication_efficace_en_affichage_et_sur_le_pack_Tigre_Bock\"><\/span>Pourquoi le tigre devient un marqueur de communication efficace en affichage et sur le pack Tigre Bock<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un embl\u00e8me fonctionne quand il r\u00e9pond \u00e0 une contrainte d\u2019usage. Le tigre, ici, n\u2019est pas seulement \u201chistorique\u201d : il a une utilit\u00e9 op\u00e9rationnelle. En affichage, une campagne r\u00e9ussit rarement par accumulation d\u2019arguments. Elle r\u00e9ussit parce qu\u2019un signe revient, encore et encore, jusqu\u2019\u00e0 devenir un raccourci mental.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le tigre remplit trois fonctions en m\u00eame temps. D\u2019abord, il capte l\u2019\u0153il gr\u00e2ce \u00e0 une forme lisible (m\u00eame en vision p\u00e9riph\u00e9rique). Ensuite, il porte une id\u00e9e de temp\u00e9rament, sans qu\u2019on ait besoin de sur-\u00e9crire le message. Enfin, il cr\u00e9e une continuit\u00e9 entre supports : affiche, presse, PLV, et packaging.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour rester pragmatique, on peut d\u00e9couper la performance visuelle en deux tests simples, r\u00e9alisables en une demi-journ\u00e9e de rep\u00e9rage :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Test \u201c10 m\u00e8tres\u201d<\/strong> : \u00e0 la distance d\u2019un trottoir, qu\u2019est-ce qui reste ? Id\u00e9alement : l\u2019embl\u00e8me + le nom <strong>Tigre Bock<\/strong>.<\/li><li><strong>Test \u201c1 m\u00e8tre\u201d<\/strong> : devant une \u00e9tag\u00e8re, est-ce que le code couleur et la hi\u00e9rarchie permettent de distinguer blonde et brune sans lire une description longue ?<\/li><li><strong>Test \u201c2 secondes\u201d<\/strong> : sur un feed ou une page de presse, le regard comprend-il qu\u2019on parle de <strong>bi\u00e8re<\/strong> avant de comprendre l\u2019histoire ?<\/li><\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gamme 2016 s\u2019organise autour d\u2019une blonde d\u00e9crite comme fra\u00eeche et savoureuse, et d\u2019une brune au registre plus intense. Sur le plan de la marque, c\u2019est utile : deux recettes, donc deux occasions. Sur le plan du design, c\u2019est une contrainte : il faut diff\u00e9rencier sans casser la famille graphique. Un bon syst\u00e8me garde le tigre comme pivot, puis module des \u00e9l\u00e9ments secondaires (couleur, texture, mentions) pour coder le produit.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce travail est encore plus important quand la diffusion se fait en plusieurs canaux. En CHR, on rencontre le produit via le service (verre, pression, ardoise). En grande distribution, c\u2019est le pack qui parle. La coh\u00e9rence du tigre permet de ne pas r\u00e9expliquer la marque \u00e0 chaque fois : on reconna\u00eet d\u2019abord, on choisit ensuite.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nuance, c\u2019est que l\u2019embl\u00e8me peut aussi saturer si on le \u201csur-illustre\u201d. La bonne pratique consiste \u00e0 garder un tigre qui \u201cporte\u201d le cadre, sans multiplier les sc\u00e8nes. Dans une <strong>communication<\/strong> d\u2019affichage, trop de d\u00e9tails deviennent du bruit. Ici, la direction r\u00e9tro s\u2019accorde bien \u00e0 une r\u00e8gle de base : peu d\u2019\u00e9l\u00e9ments, mais bien contrast\u00e9s.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour aller plus loin sur la mani\u00e8re dont les outils actuels acc\u00e9l\u00e8rent ces tests de lisibilit\u00e9 (mockups, variantes, A\/B visuels), il y a un angle utile \u00e0 creuser via <a href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/intelligence-artificielle-communication\/\">l\u2019usage de l\u2019intelligence artificielle en communication<\/a>, notamment pour simuler des contextes d\u2019affichage avant production. Ce n\u2019est pas un remplacement du terrain, plut\u00f4t un filtre qui \u00e9vite des erreurs co\u00fbteuses.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 ce stade, l\u2019identit\u00e9 est pos\u00e9e. Reste \u00e0 orchestrer la prise de parole : un visuel fort ne sert \u00e0 rien si la pression m\u00e9dia est mal cal\u00e9e ou si les supports ne couvrent pas les bons moments de contact.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans la pratique, une campagne se gagne souvent sur la cadence et la r\u00e9p\u00e9tition : mieux vaut un message clair vu plusieurs fois qu\u2019un message riche vu une seule fois.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Soci\u00e9t\u00e9 : un ancien employ\u00e9 attaque la brasserie Kronenbourg apr\u00e8s 177 CDD\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/xunwa590syc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_la_campagne_du_13_avril_affichage_presse_cree_de_la_memorisation_pour_Tigre_Bock\"><\/span>Comment la campagne du 13 avril (affichage + presse) cr\u00e9e de la m\u00e9morisation pour Tigre Bock<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le dispositif annonc\u00e9 \u00e0 partir du <strong>13 avril<\/strong> s\u2019appuie sur un duo classique mais efficace : <strong>affichage<\/strong> et <strong>presse<\/strong>. Ce choix a une logique de couverture. L\u2019affichage installe la marque dans le paysage quotidien, la presse ajoute du contexte et une forme de l\u00e9gitimation, surtout quand les titres touchent des publics compl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La liste de supports presse cit\u00e9e (20 Minutes, Les Inrockuptibles, L\u2019\u00c9quipe Mag, N\u00e9on, Courrier International\u2026) sugg\u00e8re un ciblage qui ne se limite pas aux amateurs de bi\u00e8re. On va chercher des lecteurs urbains, curieux, parfois culturels, parfois tr\u00e8s \u201cactualit\u00e9\u201d, avec une capacit\u00e9 de prescription. En strat\u00e9gie de marque, c\u2019est coh\u00e9rent : une <strong>renaissance<\/strong> a besoin de conversations, pas seulement d\u2019achats imm\u00e9diats.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour rendre \u00e7a concret, imaginons une semaine type. Lundi, le visuel d\u2019affichage cr\u00e9e la premi\u00e8re reconnaissance. Mercredi, une insertion presse \u201craconte\u201d la gamme blonde\/brune et remet le tigre en perspective historique. Samedi, le consommateur voit la bouteille en magasin ou au bar et relie enfin les points. Ce cha\u00eenage est le c\u0153ur d\u2019une bonne <strong>communication<\/strong> : on ne demande pas au m\u00eame support de tout faire.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un point souvent sous-estim\u00e9 est la gestion des formats. En affichage, un visuel doit rester stable, car la r\u00e9p\u00e9tition fabrique la m\u00e9morisation. En presse, on peut se permettre davantage de texte, \u00e0 condition de respecter une hi\u00e9rarchie stricte. La Chose, en agence, joue typiquement ce r\u00f4le d\u2019assemblage : garder le m\u00eame code de marque, tout en adaptant le ratio, la densit\u00e9 d\u2019information et les contraintes d\u2019impression.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si l\u2019on se projette dans un contexte 2026, la le\u00e7on reste valable : l\u2019affichage continue de performer sur la notori\u00e9t\u00e9 locale et la r\u00e9p\u00e9tition passive, tandis que les canaux num\u00e9riques captent davantage l\u2019intention. La bonne m\u00e9thode consiste \u00e0 \u00e9viter la dispersion : une campagne n\u2019a pas besoin de \u201ctout faire partout\u201d, elle a besoin d\u2019\u00eatre vue au bon endroit, au bon rythme, avec un signe constant.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un fil conducteur utile, c\u00f4t\u00e9 terrain, est celui d\u2019un responsable de magasin fictif, appelons-le Karim, en p\u00e9riph\u00e9rie de Strasbourg. Karim ne lit pas un dossier de marque de 30 pages. Il veut des \u00e9l\u00e9ments ex\u00e9cutables : une affiche A1, une stop-rayon, un fronton, et une r\u00e8gle simple pour le facing. Quand la campagne est bien con\u00e7ue, Karim re\u00e7oit des kits coh\u00e9rents, et le client retrouve les m\u00eames rep\u00e8res entre la rue, le magazine feuillet\u00e9 et le rayon boissons.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour comprendre comment certains \u00e9cosyst\u00e8mes m\u00e9dias se structurent et influencent la circulation des contenus et des audiences, un d\u00e9tour par <a href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wikio-group-acquisition-blogs\/\">les mouvements d\u2019acquisition autour des r\u00e9seaux de blogs<\/a> donne un \u00e9clairage int\u00e9ressant. Ce n\u2019est pas le c\u0153ur de la campagne Tigre Bock, mais \u00e7a aide \u00e0 lire comment une marque peut gagner en pr\u00e9sence via des environnements \u00e9ditoriaux coh\u00e9rents.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La suite logique consiste \u00e0 descendre encore d\u2019un cran : comment cette prise de parole se traduit en op\u00e9rations en CHR et en grande distribution, l\u00e0 o\u00f9 la marque se joue au point de contact r\u00e9el.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quand on observe une campagne en vrai, ce qui compte n\u2019est pas ce qu\u2019on \u201ccomprend\u201d, mais ce qu\u2019on \u201cfait\u201d ensuite : entrer, commander, ou mettre dans le panier.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Nice \u2014 Les boulets du Vieux-Nice et la l\u00e9gende de Catherine S\u00e9gurane\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/No79Sko6JEo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Du_CHR_a_la_grande_distribution_comment_le_partenariat_relance_Tigre_Bock_sur_le_terrain\"><\/span>Du CHR \u00e0 la grande distribution : comment le partenariat relance Tigre Bock sur le terrain<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le passage du CHR (caf\u00e9s, h\u00f4tels, restaurants) \u00e0 la grande distribution est un levier classique pour une <strong>bi\u00e8re<\/strong> qui veut redevenir famili\u00e8re. Il permet de valider l\u2019acceptation du go\u00fbt et du r\u00e9cit dans un environnement prescripteur, puis d\u2019\u00e9largir. La logique \u00e9voqu\u00e9e autour de Tigre Bock suit ce chemin : d\u2019abord test et installation dans les lieux de consommation, puis arriv\u00e9e plus large en magasin.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur le terrain, les contraintes ne sont pas les m\u00eames. En CHR, le premier contact passe souvent par le serveur, la carte, la tireuse, le verre. La marque doit donc \u00e9quiper des surfaces petites mais d\u00e9cisives : sous-bocks, chevalets de table, collerettes, affichage vitrine, parfois ardoises. En magasin, on joue sur la bataille du lin\u00e9aire : visibilit\u00e9, diff\u00e9renciation, et rappel de campagne.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La force d\u2019un embl\u00e8me comme le tigre est d\u2019\u00e9viter la \u201ctraduction\u201d : un g\u00e9rant de bar n\u2019a pas \u00e0 expliquer une promesse compliqu\u00e9e. Le symbole fait le rep\u00e9rage, le nom fait la confirmation, la d\u00e9gustation fait le reste. Sur un plan de <strong>communication<\/strong>, c\u2019est une \u00e9conomie d\u2019effort qui compte, surtout quand le lieu est bruyant et que l\u2019attention est fragment\u00e9e.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un point pragmatique concerne la fabrication des supports. La renaissance d\u2019une marque implique souvent des kits de lancement. Un kit efficace est standardis\u00e9, robuste, et facile \u00e0 installer. Il peut inclure une vitrophanie (adh\u00e9sif), une affiche (papier), un pr\u00e9sentoir comptoir (carton), et des sous-bocks (papier \u00e9pais). On \u00e9vite les dispositifs trop fragiles ou trop complexes : un support qui se d\u00e9grade en une semaine envoie un signal inverse \u00e0 la promesse de qualit\u00e9.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour aider \u00e0 piloter, un tableau simple permet de relier objectif, support et indicateur terrain. Rien de th\u00e9orique : juste ce qui se mesure sans usine \u00e0 gaz.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Point de contact<\/th>\n<th>Support conseill\u00e9<\/th>\n<th>Objectif de marque<\/th>\n<th>Indicateur simple<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>CHR \u2013 comptoir<\/td>\n<td>Sous-bock + chevalet<\/td>\n<td><strong>Reconnaissance<\/strong> imm\u00e9diate<\/td>\n<td>Demandes spontan\u00e9es \u201cTigre Bock ?\u201d sur une semaine<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>CHR \u2013 vitrine<\/td>\n<td>Affiche + vitrophanie<\/td>\n<td><strong>Trafic<\/strong> et curiosit\u00e9<\/td>\n<td>Entr\u00e9es sur cr\u00e9neaux d\u2019affluence<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>GMS \u2013 lin\u00e9aire<\/td>\n<td>Stop-rayon + fronton<\/td>\n<td><strong>M\u00e9morisation<\/strong> campagne<\/td>\n<td>Taux de prise en main vs semaine N-1<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>GMS \u2013 t\u00eate de gondole<\/td>\n<td>PLV grand format<\/td>\n<td><strong>Impact<\/strong> et volume<\/td>\n<td>\u00c9coulement sur 10 jours<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nuance \u00e0 garder en t\u00eate : une relance est un \u00e9quilibre. Trop d\u2019h\u00e9ritage, et la marque para\u00eet fig\u00e9e. Trop de nouveaut\u00e9, et on perd le lien avec l\u2019histoire strasbourgeoise. Le duo <strong>Kronenbourg<\/strong> \/ <strong>La Chose<\/strong> joue justement sur ce fil : un ancrage historique (Brasserie du Tigre, ann\u00e9es 1920) et une ex\u00e9cution moderne (syst\u00e8me graphique clair, d\u00e9ploiement multi-supports).<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour celles et ceux qui s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 la mani\u00e8re dont les prescripteurs et les relais \u00e9ditoriaux fa\u00e7onnent la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque, la lecture sur <a href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/meilleures-blogueuses-elle-wikio\/\">les classements et \u00e9cosyst\u00e8mes de blogueurs influents<\/a> donne un angle compl\u00e9mentaire. M\u00eame si la campagne 2016 est centr\u00e9e affichage et presse, la question des relais reste structurante d\u00e8s qu\u2019on \u00e9largit la conversation.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le point cl\u00e9 \u00e0 garder : une marque rena\u00eet quand le terrain et les m\u00e9dias racontent la m\u00eame chose, avec les m\u00eames rep\u00e8res visuels, au m\u00eame moment.<\/p>\n\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quu2019est-ce qui caractu00e9rise la gamme Tigre Bock relancu00e9e en 2016 ?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"La relance su2019articule autour de deux recettes complu00e9mentaires : une biu00e8re blonde au registre plutu00f4t frais et une biu00e8re brune au gou00fbt plus intense. Cette dualitu00e9 permet de couvrir des pru00e9fu00e9rences diffu00e9rentes tout en gardant une identitu00e9 de marque unifiu00e9e autour du tigre.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Pourquoi le tigre est-il central dans la communication de Tigre Bock ?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Le tigre est un emblu00e8me historique qui sert de repu00e8re visuel immu00e9diat. En affichage, en presse et sur le pack, il facilite la reconnaissance rapide et assure la cohu00e9rence entre supports, ce qui renforce la mu00e9morisation de la marque.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Quel est lu2019intu00e9ru00eat du2019un partenariat entre Kronenbourg et La Chose dans ce type de relance ?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Kronenbourg apporte lu2019ancrage industriel, lu2019hu00e9ritage et la capacitu00e9 de du00e9ploiement. La Chose apporte une direction cru00e9ative et un systu00e8me graphique capables de traduire lu2019histoire en signes simples, adaptu00e9s aux contraintes ru00e9elles : distance de lecture, formats, ru00e9pu00e9tition et cohu00e9rence terrain.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Pourquoi combiner affichage et presse u00e0 partir du 13 avril ?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Lu2019affichage installe la marque dans le quotidien et cru00e9e la reconnaissance par ru00e9pu00e9tition. La presse permet du2019ajouter du contexte, de la cru00e9dibilitu00e9 et une lecture plus du00e9taillu00e9e de la gamme. Ensemble, ces canaux multiplient les points de contact et augmentent les chances que le consommateur relie le visuel vu dehors au produit au bar ou en magasin.\"}}]}\n<\/script>\n<h3>Qu\u2019est-ce qui caract\u00e9rise la gamme Tigre Bock relanc\u00e9e en 2016 ?<\/h3>\n<p>La relance s\u2019articule autour de deux recettes compl\u00e9mentaires : une bi\u00e8re blonde au registre plut\u00f4t frais et une bi\u00e8re brune au go\u00fbt plus intense. Cette dualit\u00e9 permet de couvrir des pr\u00e9f\u00e9rences diff\u00e9rentes tout en gardant une identit\u00e9 de marque unifi\u00e9e autour du tigre.<\/p>\n<h3>Pourquoi le tigre est-il central dans la communication de Tigre Bock ?<\/h3>\n<p>Le tigre est un embl\u00e8me historique qui sert de rep\u00e8re visuel imm\u00e9diat. En affichage, en presse et sur le pack, il facilite la reconnaissance rapide et assure la coh\u00e9rence entre supports, ce qui renforce la m\u00e9morisation de la marque.<\/p>\n<h3>Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019un partenariat entre Kronenbourg et La Chose dans ce type de relance ?<\/h3>\n<p>Kronenbourg apporte l\u2019ancrage industriel, l\u2019h\u00e9ritage et la capacit\u00e9 de d\u00e9ploiement. La Chose apporte une direction cr\u00e9ative et un syst\u00e8me graphique capables de traduire l\u2019histoire en signes simples, adapt\u00e9s aux contraintes r\u00e9elles : distance de lecture, formats, r\u00e9p\u00e9tition et coh\u00e9rence terrain.<\/p>\n<h3>Pourquoi combiner affichage et presse \u00e0 partir du 13 avril ?<\/h3>\n<p>L\u2019affichage installe la marque dans le quotidien et cr\u00e9e la reconnaissance par r\u00e9p\u00e9tition. La presse permet d\u2019ajouter du contexte, de la cr\u00e9dibilit\u00e9 et une lecture plus d\u00e9taill\u00e9e de la gamme. Ensemble, ces canaux multiplient les points de contact et augmentent les chances que le consommateur relie le visuel vu dehors au produit au bar ou en magasin.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En bref Quand une marque patrimoniale revient sur le devant de la sc\u00e8ne, la vraie question n\u2019est pas \u201cque raconte-t-elle ?\u201d mais \u201cque retient-on en un coup d\u2019\u0153il, dans la rue, au bar, ou devant un lin\u00e9aire ?\u201d. Ici, la relance de Tigre Bock en 2016 donne un cas d\u2019\u00e9cole : un partenariat entre Kronenbourg &#8230; <a title=\"En 2016, Kronenbourg et La Chose s\u2019unissent pour redonner vie \u00e0 Tigre Bock\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/kronenbourg-tigre-bock\/\" aria-label=\"En savoir plus sur En 2016, Kronenbourg et La Chose s\u2019unissent pour redonner vie \u00e0 Tigre Bock\">Lire la suite<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-184","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding-tendances"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}