{"id":191,"date":"2026-07-05T11:32:34","date_gmt":"2026-07-05T11:32:34","guid":{"rendered":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/dembele-doue-mbappe-campagne\/"},"modified":"2026-07-05T11:32:34","modified_gmt":"2026-07-05T11:32:34","slug":"dembele-doue-mbappe-campagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/dembele-doue-mbappe-campagne\/","title":{"rendered":"Demb\u00e9l\u00e9, Dou\u00e9 et Mbapp\u00e9 se transforment en acteurs imparfaits dans la nouvelle campagne sign\u00e9e Orange et Publicis Conseil"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En bref<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Orange<\/strong> et <strong>Publicis Conseil<\/strong> lancent une <strong>campagne publicitaire<\/strong> d\u00e9cal\u00e9e \u00e0 l\u2019approche du Mondial, en jouant \u00e0 fond les codes du cin\u00e9ma.<\/li><li><strong>Demb\u00e9l\u00e9<\/strong>, <strong>Dou\u00e9<\/strong> et <strong>Mbapp\u00e9<\/strong> y deviennent des <strong>acteurs imparfaits<\/strong> par choix, pour rappeler que l\u2019objectif reste le <strong>football<\/strong>, pas la figuration.<\/li><li>Le film met les Bleus dans des situations de \u201cgrosses prods\u201d (mafieux, avocat, braquage) avec une ex\u00e9cution pens\u00e9e pour la TV, le digital, la presse et l\u2019OOH.<\/li><li>Le dispositif est con\u00e7u comme un plan de <strong>communication<\/strong> 360 : TV\/VOL, r\u00e9seaux sociaux, influence, affichage et points de vente.<\/li><li>La m\u00e9canique cr\u00e9ative s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 d\u2019Orange, partenaire majeur de la FFF depuis 2018, d\u00e9j\u00e0 remarqu\u00e9 avec des prises de parole prim\u00e9es (dont \u201cLa Compil des Bleues\u201d).<\/li><\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 un mois d\u2019un rendez-vous mondial, la tentation est forte de produire une publicit\u00e9 \u201ch\u00e9ro\u00efque\u201d classique. Ici, le parti pris est diff\u00e9rent : montrer <strong>Mbapp\u00e9<\/strong>, <strong>Demb\u00e9l\u00e9<\/strong> et <strong>Dou\u00e9<\/strong> en <strong>acteurs imparfaits<\/strong>, volontairement maladroits, comme pour verrouiller un message simple \u2014 ils ne traversent pas l\u2019Atlantique pour jouer un r\u00f4le, mais pour jouer au <strong>football<\/strong>. Ce d\u00e9calage n\u2019est pas un gadget : c\u2019est un choix de <strong>marketing<\/strong> et de mise en sc\u00e8ne qui impacte autant l\u2019\u00e9criture du film que son d\u00e9ploiement m\u00e9dia.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table>\n<thead>\n<tr>\n<th>\u00c9l\u00e9ment de campagne<\/th>\n<th>Choix cr\u00e9atif<\/th>\n<th>Effet recherch\u00e9 en communication<\/th>\n<th>Point de vigilance production\/diffusion<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Cast<\/td>\n<td>Bleus \u201chors-jeu\u201d en com\u00e9die<\/td>\n<td>Cr\u00e9er de la proximit\u00e9, d\u00e9sacraliser sans d\u00e9valoriser<\/td>\n<td>Diriger des non-acteurs : rythme, diction, regard cam\u00e9ra<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Univers<\/td>\n<td>Codes blockbuster\/Hollywood<\/td>\n<td>Ancrer le r\u00e9cit dans le pays h\u00f4te, sans carte postale<\/td>\n<td>D\u00e9cors cr\u00e9dibles, accessoires coh\u00e9rents, \u00e9talonnage cin\u00e9ma<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Message<\/td>\n<td>\u201cPas l\u00e0 pour faire les acteurs\u201d<\/td>\n<td>Clarifier l\u2019intention : performance sportive<\/td>\n<td>\u00c9viter le second degr\u00e9 trop cryptique en formats courts<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Plan m\u00e9dia<\/td>\n<td>TV + VOL + social + OOH + POS<\/td>\n<td>Couverture + r\u00e9p\u00e9tition + conversion en boutique<\/td>\n<td>Adapter les masters : dur\u00e9es, sous-titres, ratios, poids fichiers<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/figure>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommaire<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/dembele-doue-mbappe-campagne\/#Dembele_Doue_Mbappe_pourquoi_le_choix_des_%C2%AB_acteurs_imparfaits_%C2%BB_sert_le_message_Orange\" >Demb\u00e9l\u00e9, Dou\u00e9, Mbapp\u00e9 : pourquoi le choix des \u00ab acteurs imparfaits \u00bb sert le message Orange<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/dembele-doue-mbappe-campagne\/#Campagne_publicitaire_360_TV_VOL_reseaux_sociaux_affichage_et_point_de_vente_un_meme_film_mais_plusieurs_contraintes\" >Campagne publicitaire 360 : TV, VOL, r\u00e9seaux sociaux, affichage et point de vente, un m\u00eame film mais plusieurs contraintes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/dembele-doue-mbappe-campagne\/#Publicis_Conseil_et_Orange_fabrication_direction_dacteurs_non-acteurs_et_credibilite_du_%E2%80%9Cgrand_spectacle%E2%80%9D\" >Publicis Conseil et Orange : fabrication, direction d\u2019acteurs non-acteurs et cr\u00e9dibilit\u00e9 du \u201cgrand spectacle\u201d<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/dembele-doue-mbappe-campagne\/#Communication_et_expression_visuelle_autour_du_football_de_lecran_au_terrain_la_campagne_comme_systeme\" >Communication et expression visuelle autour du football : de l\u2019\u00e9cran au terrain, la campagne comme syst\u00e8me<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/dembele-doue-mbappe-campagne\/#Quand_lhumour_devient_un_outil_de_marketing_memorisation_preference_de_marque_et_%E2%80%9Cbrand_safety%E2%80%9D_en_contexte_sportif\" >Quand l\u2019humour devient un outil de marketing : m\u00e9morisation, pr\u00e9f\u00e9rence de marque et \u201cbrand safety\u201d en contexte sportif<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dembele_Doue_Mbappe_pourquoi_le_choix_des_%C2%AB_acteurs_imparfaits_%C2%BB_sert_le_message_Orange\"><\/span>Demb\u00e9l\u00e9, Dou\u00e9, Mbapp\u00e9 : pourquoi le choix des \u00ab acteurs imparfaits \u00bb sert le message Orange<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le ressort principal de la campagne tient dans une contradiction assum\u00e9e : on emprunte les habits du grand spectacle, mais on refuse d\u2019en jouer les r\u00e8gles jusqu\u2019au bout. Le fait de pr\u00e9senter <strong>Demb\u00e9l\u00e9<\/strong>, <strong>Dou\u00e9<\/strong> et <strong>Mbapp\u00e9<\/strong> comme des <strong>acteurs imparfaits<\/strong> n\u2019est pas une moquerie, c\u2019est un m\u00e9canisme de preuve. Quand un joueur \u201cjoue mal\u201d une sc\u00e8ne, le cerveau du spectateur comprend instantan\u00e9ment que ce n\u2019est pas son terrain ; et ce d\u00e9calage renforce le territoire l\u00e9gitime : le <strong>football<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, ce type d\u2019\u00e9criture repose sur une gestion fine du rythme comique. Les silences sont utiles, les micro-regards aussi. Le jeu est souvent dans la demi-seconde qui \u201cd\u00e9borde\u201d, l\u00e0 o\u00f9 un acteur professionnel aurait liss\u00e9 l\u2019intention. Ce choix donne une mati\u00e8re brute, exploitable ensuite en social : une r\u00e9plique qui tombe \u00e0 c\u00f4t\u00e9 devient un extrait vertical, un format r\u00e9action, un meme potentiel \u2014 sans forcer le trait.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nuance, c\u2019est que l\u2019imperfection doit rester ma\u00eetris\u00e9e. Le film doit para\u00eetre spontan\u00e9, mais il reste une production calibr\u00e9e : continuit\u00e9 des raccords, coh\u00e9rence des axes cam\u00e9ra, lisibilit\u00e9 du message en 30 secondes comme en 90. C\u2019est l\u00e0 que <strong>Publicis Conseil<\/strong> joue un r\u00f4le d\u2019orf\u00e8vre : \u00e9crire une situation suffisamment simple pour \u00eatre comprise sans contexte, tout en laissant un espace o\u00f9 la maladresse peut exister sans \u201ccasser\u201d le r\u00e9cit.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Des arch\u00e9types (mafieux, avocat, braquage) pour une lecture imm\u00e9diate<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le film s\u2019appuie sur des arch\u00e9types. <strong>Mbapp\u00e9<\/strong> en figure de chef de clan, <strong>Dou\u00e9<\/strong> en avocat-orateur, <strong>Tchouam\u00e9ni<\/strong> et <strong>Th\u00e9o Hernandez<\/strong> en fuite apr\u00e8s un braquage : ce sont des silhouettes culturelles comprises en deux secondes. Elles \u00e9vitent d\u2019avoir \u00e0 installer un univers complexe, ce qui est crucial quand la campagne doit vivre en TV, en VOL et en formats courts.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En communication, ces arch\u00e9types servent aussi le montage. Un plan suffit pour \u201ctaguer\u201d une sc\u00e8ne : costume, accessoire, posture. Cela facilite le d\u00e9rushage et la production de d\u00e9clinaisons. Une marque qui pr\u00e9voit un d\u00e9ploiement multi-canaux gagne du temps si chaque s\u00e9quence poss\u00e8de un marqueur visuel fort, identifiable m\u00eame sans son.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dernier point, plus subtil : l\u2019arch\u00e9type permet d\u2019\u00e9viter l\u2019\u00e9cueil du r\u00e9alisme. Personne n\u2019attend d\u2019un attaquant qu\u2019il \u201csoit\u201d un mafieux cr\u00e9dible. On attend qu\u2019il tienne un r\u00f4le, deux minutes, sans se perdre. Cette distance autorise l\u2019humour et prot\u00e8ge l\u2019image sportive : la campagne joue, mais n\u2019ab\u00eeme pas.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Campagne_publicitaire_360_TV_VOL_reseaux_sociaux_affichage_et_point_de_vente_un_meme_film_mais_plusieurs_contraintes\"><\/span>Campagne publicitaire 360 : TV, VOL, r\u00e9seaux sociaux, affichage et point de vente, un m\u00eame film mais plusieurs contraintes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une campagne pens\u00e9e \u201cpartout\u201d ne se r\u00e9sume pas \u00e0 multiplier les exports. Chaque canal impose des contraintes techniques et des usages. La TV privil\u00e9gie la narration lin\u00e9aire. La VOL (vid\u00e9o en ligne) tol\u00e8re plus de rupture, mais exige une accroche plus rapide. Les r\u00e9seaux sociaux r\u00e9clament des moments \u201cisolables\u201d : une phrase, un regard, un geste qui fonctionne en boucle. Le point de vente, lui, doit convertir une intention diffuse en action concr\u00e8te, souvent en moins d\u2019une minute d\u2019attention.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce dispositif annonc\u00e9 en TV, VOL, social, presse, affichage, influence et POS implique une organisation de production plus lourde qu\u2019un film unique. Il faut anticiper le ratio 16:9, le 9:16, le 1:1. Il faut pr\u00e9voir des sous-titres lisibles, une version muette efficace, des cartons clairs. Et il faut surtout garantir la coh\u00e9rence : m\u00eame humour, m\u00eame tonalit\u00e9, m\u00eame promesse de marque.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Affichage et OOH : quand le \u201ccin\u00e9ma\u201d devient une question de surface et de distance<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur l\u2019affichage, le cin\u00e9ma ne passe plus par le mouvement, mais par la composition. C\u2019est une grammaire d\u2019angles, de lumi\u00e8re, de contraste et de hi\u00e9rarchie typographique. Une campagne \u201cblockbuster\u201d doit tenir \u00e0 5 m\u00e8tres comme \u00e0 30 m\u00e8tres. La lisibilit\u00e9 n\u2019est pas un d\u00e9tail : elle conditionne l\u2019efficacit\u00e9 r\u00e9elle, surtout sur des emplacements \u00e0 vitesse \u00e9lev\u00e9e.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour situer les enjeux, les meilleures pratiques du secteur rappellent que l\u2019OOH s\u2019optimise \u00e0 la fois par le choix des supports et par leur int\u00e9gration dans le mobilier urbain. Un d\u00e9tour utile existe via <a href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/mobilier-urbain-communication\/\">une approche du mobilier urbain appliqu\u00e9e \u00e0 la communication<\/a>, qui aide \u00e0 penser l\u2019affichage comme un objet situ\u00e9, pas comme une image flottante.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans un plan 360, l\u2019OOH sert souvent de \u201crappel\u201d : on a vu la vid\u00e9o, on recroise le visuel sur le trajet. D\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de conserver des codes communs (palette, costume, accessoire embl\u00e9matique). Un d\u00e9tail de vestiaire peut devenir une signature, plus robuste qu\u2019une accroche trop longue.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le digital et la question des formats : la m\u00eame blague, trois dur\u00e9es<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le digital oblige \u00e0 condenser. Une m\u00eame sc\u00e8ne peut exister en 6 secondes, 15 secondes et 45 secondes, mais il ne s\u2019agit pas de couper au hasard. La version 6 secondes doit fonctionner comme un pictogramme narratif. La version 15 secondes doit installer le contexte. La version longue peut se permettre la respiration, ce qui est pr\u00e9cieux pour l\u2019humour \u201cimparfait\u201d.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans un univers o\u00f9 les marques testent aussi des \u00e9crans spectaculaires et des dispositifs lumineux, la fronti\u00e8re entre film et dispositif outdoor s\u2019amincit. Pour prolonger la r\u00e9flexion sans s\u2019\u00e9garer, <a href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/led-ecrans-holographies\/\">ce point sur les LED, \u00e9crans et holographies<\/a> \u00e9claire les arbitrages entre impact visuel et contraintes d\u2019exploitation (maintenance, luminosit\u00e9, consommation, autorisations).<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La coh\u00e9rence de cette campagne tient justement \u00e0 ce que l\u2019humour n\u2019est pas \u201cd\u00e9coratif\u201d. Il structure les d\u00e9clinaisons. \u00c0 la fin, un insight demeure : la cr\u00e9ativit\u00e9 n\u2019est efficace que si elle est reproductible sur tous les points de contact.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour voir comment ce type d\u2019\u00e9criture se d\u00e9cline en vid\u00e9o (rythme, casting, parodie), une recherche guid\u00e9e aide \u00e0 retrouver les formats similaires et les analyses autour de la pub :<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"THE BRIDGE | Kylian Mbapp\u00e9, Achraf Hakimi &amp; Malik Bentalha (English, Spanish &amp; Arabic subtitles)\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5ipd6EH568w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Publicis_Conseil_et_Orange_fabrication_direction_dacteurs_non-acteurs_et_credibilite_du_%E2%80%9Cgrand_spectacle%E2%80%9D\"><\/span>Publicis Conseil et Orange : fabrication, direction d\u2019acteurs non-acteurs et cr\u00e9dibilit\u00e9 du \u201cgrand spectacle\u201d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diriger des sportifs comme des com\u00e9diens, c\u2019est d\u2019abord un enjeu de conditions de tournage. Un athl\u00e8te a des automatismes : posture, regard, ma\u00eetrise de soi. La com\u00e9die demande parfois l\u2019inverse : accepter le flottement, laisser une phrase tomber de travers, rater \u201cjoliment\u201d. Pour que cela passe \u00e0 l\u2019\u00e9cran, il faut une direction pr\u00e9cise, presque chor\u00e9graphi\u00e9e.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans ce type de film, la pr\u00e9paration est souvent plus importante que le tournage lui-m\u00eame. On travaille des intentions simples : o\u00f9 regarder, quand respirer, \u00e0 quel moment laisser un silence. On r\u00e9duit le texte, on privil\u00e9gie les actions. Le r\u00e9sultat doit donner l\u2019impression d\u2019une sc\u00e8ne qui \u00e9chappe un peu, alors qu\u2019elle est cadr\u00e9e.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Hollywood comme d\u00e9cor mental : utiliser les codes sans tomber dans la copie<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagne revendique l\u2019Am\u00e9rique comme un imaginaire \u2014 Hollywood, les h\u00e9ros, le spectaculaire. Ce n\u2019est pas un hasard si l\u2019ex\u00e9cution s\u2019appuie sur des codes de blockbusters : ils sont imm\u00e9diatement \u201clisibles\u201d pour un public large. La difficult\u00e9 consiste \u00e0 utiliser cette grammaire sans fabriquer une copie froide. Le d\u00e9tail fait la diff\u00e9rence : une lumi\u00e8re un peu trop vraie, une texture de costume, un son d\u2019ambiance, un \u00e9talonnage qui \u00e9voque le cin\u00e9ma plut\u00f4t que la pub \u201cplate\u201d.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur le plan du <strong>marketing<\/strong>, ce choix est rationnel. \u00c0 l\u2019approche d\u2019un grand \u00e9v\u00e9nement sportif, le bruit m\u00e9diatique est dense. Un film qui assume une forme identifiable (le blockbuster) et une rupture (l\u2019acteur imparfait) a plus de chances d\u2019\u00eatre retenu et comment\u00e9, y compris hors des cercles de fans de football.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le geste int\u00e9ressant, c\u2019est que l\u2019humour sert une phrase de marque : \u201con ne vient pas jouer un r\u00f4le\u201d. C\u2019est un positionnement. Il aligne l\u2019image des joueurs et l\u2019ADN de partenaire : soutenir la performance r\u00e9elle, pas le d\u00e9cor.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Continuit\u00e9 de partenariat : depuis 2018, une logique de plateforme, pas un coup isol\u00e9<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Orange est partenaire majeur de la F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise de football depuis 2018. Cela change la nature de la prise de parole : on n\u2019est pas sur un sponsoring opportuniste, mais sur une continuit\u00e9. Dans les campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes, l\u2019id\u00e9e consistait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 transformer du contenu sportif en r\u00e9cit populaire. \u201cLa Compil des Bleues\u201d (2023) a install\u00e9 un standard : montage, \u00e9motion, narration, et reconnaissance par les prix (dont une mise en avant aux WARC en 2024, selon la communication autour de la campagne).<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nouvelle campagne ne r\u00e9p\u00e8te pas la m\u00eame recette. Elle bascule sur le registre comique, plus risqu\u00e9, mais potentiellement plus partageable. Et cette bascule, pour \u00eatre cr\u00e9dible, doit rester coh\u00e9rente avec la plateforme : valoriser l\u2019\u00e9quipe, soutenir l\u2019engagement, rester compr\u00e9hensible en grand public.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au final, l\u2019alignement est net : on a un partenaire durable, une agence qui construit un langage, et une ex\u00e9cution qui assume son propre dispositif.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"LIVE - LES EXCUSES DE KYLIAN MBAPP\u00c9 \u00c0 CETTE SUPPORTRICE !\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-P6ad2zHiiA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Communication_et_expression_visuelle_autour_du_football_de_lecran_au_terrain_la_campagne_comme_systeme\"><\/span>Communication et expression visuelle autour du football : de l\u2019\u00e9cran au terrain, la campagne comme syst\u00e8me<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une campagne autour du football ne vit pas seulement sur un \u00e9cran. Elle vit dans des flux : trajets, gares, boutiques, timelines, conversations. Pour qu\u2019elle tienne, elle doit devenir un syst\u00e8me d\u2019expression visuelle. M\u00eame si le film est central, l\u2019efficacit\u00e9 se joue souvent dans les d\u00e9clinaisons : affiches, formats anim\u00e9s DOOH, habillages en point de vente, et contenus d\u2019influence.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cette campagne, l\u2019id\u00e9e \u201cacteurs imparfaits\u201d est exploitable en dehors du film. On peut isoler un portrait en costume, un accessoire de sc\u00e8ne, une citation courte. On peut aussi jouer sur la dualit\u00e9 : tenue de ville (cin\u00e9ma) versus tenue de match (r\u00e9alit\u00e9). Ce contraste est simple, donc robuste sur des supports tr\u00e8s diff\u00e9rents.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cas pratique : un parcours r\u00e9el, du m\u00e9tro au point de vente<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un sc\u00e9nario typique : une personne croise un visuel OOH le matin, voit un extrait en VOL \u00e0 midi, puis retombe sur une story le soir. Le lendemain, en passant en boutique, le film tourne sur un \u00e9cran et des visuels rappellent les sc\u00e8nes. Ce n\u2019est pas th\u00e9orique : c\u2019est exactement la logique d\u2019un plan 360 bien ex\u00e9cut\u00e9. Le d\u00e9fi est de garder une coh\u00e9rence graphique stricte, sans \u201cmultiplier les styles\u201d.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans les m\u00e9tiers de l\u2019outdoor et du grand format, cela implique des r\u00e8gles : gabarits, marges de s\u00e9curit\u00e9, tol\u00e9rances colorim\u00e9triques, et contr\u00f4le de fabrication. \u00c0 l\u2019\u00e9chelle d\u2019un r\u00e9seau, un noir \u201ccin\u00e9ma\u201d peut vite devenir un noir bouch\u00e9 si l\u2019impression ou la luminosit\u00e9 \u00e9cran est mal calibr\u00e9e. L\u2019humour, lui, ne pardonne pas : si on ne lit pas un regard, la blague tombe.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour relier cette probl\u00e9matique \u00e0 des pratiques terrain, <a href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/sport-expression-visuelle\/\">ce focus sur le sport et l\u2019expression visuelle<\/a> illustre comment une identit\u00e9 se d\u00e9cline entre \u00e9v\u00e9nementiel, signal\u00e9tique et dispositifs de marque, sans perdre en reconnaissance.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Une liste de points de contr\u00f4le concrets avant d\u00e9ploiement<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Lisibilit\u00e9 \u00e0 distance<\/strong> : accroche courte, contraste mesur\u00e9, visage cadr\u00e9 pour \u00eatre identifi\u00e9 en une seconde.<\/li><li><strong>D\u00e9clinaisons ratio<\/strong> : 16:9, 9:16 et 1:1 anticip\u00e9s d\u00e8s le storyboard, pas \u201cadapt\u00e9s\u201d \u00e0 la fin.<\/li><li><strong>Colorim\u00e9trie<\/strong> : charte d\u2019\u00e9talonnage + profils d\u2019impression pour \u00e9viter les d\u00e9rives sur l\u2019OOH.<\/li><li><strong>Moments social-ready<\/strong> : 5 \u00e0 8 micro-sc\u00e8nes isolables, chacune compr\u00e9hensible sans son.<\/li><li><strong>Point de vente<\/strong> : boucle courte + sous-titres + signal\u00e9tique coh\u00e9rente, pens\u00e9e pour un trafic r\u00e9el.<\/li><\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce qui ressort, c\u2019est une id\u00e9e simple : une campagne n\u2019est pas un film, c\u2019est une cha\u00eene de production et de diffusion o\u00f9 chaque maillon doit tenir sa promesse.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quand_lhumour_devient_un_outil_de_marketing_memorisation_preference_de_marque_et_%E2%80%9Cbrand_safety%E2%80%9D_en_contexte_sportif\"><\/span>Quand l\u2019humour devient un outil de marketing : m\u00e9morisation, pr\u00e9f\u00e9rence de marque et \u201cbrand safety\u201d en contexte sportif<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019humour, en publicit\u00e9, est une arme \u00e0 double tranchant. Il peut am\u00e9liorer la m\u00e9morisation, mais aussi faire sortir le message de sa trajectoire si la blague prend le dessus. Ici, le cadrage est clair : l\u2019humour est au service d\u2019un contraste (cin\u00e9ma vs terrain). C\u2019est une structure facile \u00e0 comprendre, donc moins risqu\u00e9e qu\u2019une satire interne ou une r\u00e9f\u00e9rence trop niche.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur la m\u00e9morisation, plusieurs travaux acad\u00e9miques convergent sur l\u2019id\u00e9e qu\u2019une \u00e9motion l\u00e9g\u00e8re (amusement, surprise) facilite l\u2019attention et le rappel, surtout quand le message est simple et r\u00e9p\u00e9t\u00e9. Une synth\u00e8se souvent cit\u00e9e sur l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire, issue de m\u00e9ta-analyses en psychologie du consommateur, va dans ce sens (par exemple des revues comme <strong>Journal of Advertising Research<\/strong> discutent depuis des ann\u00e9es l\u2019impact de l\u2019humour sur l\u2019attention et l\u2019attitude de marque, avec des r\u00e9sultats d\u00e9pendants du contexte et de la clart\u00e9 du message). La nuance utile : l\u2019humour fonctionne mieux quand la marque reste identifiable et quand la chute ne contredit pas la promesse.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Brand safety : prot\u00e9ger les joueurs, prot\u00e9ger la marque<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec des sportifs tr\u00e8s expos\u00e9s, la \u201cs\u00e9curit\u00e9 de marque\u201d ne concerne pas seulement l\u2019achat m\u00e9dia. Elle concerne aussi la sc\u00e9narisation. Faire jouer des sc\u00e8nes de mafieux ou de braquage suppose un \u00e9quilibre : rester dans la parodie, \u00e9viter la glorification. Les costumes, les dialogues, le niveau de r\u00e9alisme des armes factices, la musique, tout compte.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pr\u00e9sence d\u2019<strong>acteurs imparfaits<\/strong> aide paradoxalement : elle \u00e9loigne le r\u00e9alisme. On comprend que c\u2019est un jeu. Et cette distance prot\u00e8ge, \u00e0 la fois l\u2019image des joueurs et celle d\u2019<strong>Orange<\/strong>. C\u2019est un amortisseur cr\u00e9atif.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La continuit\u00e9 \u201cr\u00e9compenses\u201d : ce que \u00e7a change en perception<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quand une marque a d\u00e9j\u00e0 sign\u00e9 une campagne multi-r\u00e9compens\u00e9e, le public attend un niveau de craft. Cela met une pression utile sur l\u2019ex\u00e9cution : image, montage, direction artistique, sound design. Le risque, sinon, est de livrer un concept dr\u00f4le mais \u201ccheap\u201d, ce qui ab\u00eemerait l\u2019ensemble.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour prendre du recul sur la notion de campagne qui reste dans les t\u00eates, un d\u00e9tour par <a href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/campagnes-inoubliables-pimousse\/\">des exemples de campagnes inoubliables<\/a> rappelle un point essentiel : l\u2019id\u00e9e est n\u00e9cessaire, mais la r\u00e9p\u00e9tition coh\u00e9rente sur les supports fait la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au bout du compte, l\u2019humour n\u2019est pas un suppl\u00e9ment. C\u2019est un outil de <strong>communication<\/strong> qui, bien cadr\u00e9, construit de la pr\u00e9f\u00e9rence sans forcer la main.<\/p>\n\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Pourquoi Dembu00e9lu00e9, Douu00e9 et Mbappu00e9 sont pru00e9sentu00e9s comme des acteurs imparfaits ?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Parce que le du00e9calage sert le message central : ils ne sont pas lu00e0 pour u201cjouer un ru00f4leu201d, mais pour jouer au football. 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L\u2019imperfection rend la sc\u00e8ne cr\u00e9dible, cr\u00e9e de la proximit\u00e9 et installe une preuve par contraste, tout en facilitant les d\u00e9clinaisons en formats courts.<\/p>\n<h3>Quels canaux sont concern\u00e9s par la campagne Orange et Publicis Conseil ?<\/h3>\n<p>Le d\u00e9ploiement annonc\u00e9 couvre la TV, la VOL (vid\u00e9o en ligne), les r\u00e9seaux sociaux, la presse, l\u2019affichage, l\u2019influence et le point de vente. Chaque canal impose des contraintes de formats (dur\u00e9es, ratios, sous-titres) et demande des adaptations pr\u00e9vues d\u00e8s la production.<\/p>\n<h3>En quoi les codes \u201cHollywood\/blockbuster\u201d sont utiles en communication sportive ?<\/h3>\n<p>Ils sont imm\u00e9diatement lisibles et permettent d\u2019installer un univers en quelques secondes. Associ\u00e9s \u00e0 l\u2019humour, ils g\u00e9n\u00e8rent de l\u2019attention et de la conversation, tout en restant compatibles avec un message simple. Le point cl\u00e9 est de garder la marque identifiable et le ton clairement parodique.<\/p>\n<h3>Comment une campagne pens\u00e9e pour la vid\u00e9o peut rester efficace en affichage ?<\/h3>\n<p>En affichage, tout repose sur la composition : hi\u00e9rarchie typographique, contraste, cadrage visage, et marqueurs visuels r\u00e9currents (costumes, accessoires, palette). L\u2019objectif est d\u2019\u00eatre compris en une seconde, \u00e0 distance, sans le son ni le mouvement.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En bref \u00c0 un mois d\u2019un rendez-vous mondial, la tentation est forte de produire une publicit\u00e9 \u201ch\u00e9ro\u00efque\u201d classique. 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