{"id":207,"date":"2026-07-05T11:59:03","date_gmt":"2026-07-05T11:59:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/tour-eiffel-soutien-psg\/"},"modified":"2026-07-05T11:59:03","modified_gmt":"2026-07-05T11:59:03","slug":"tour-eiffel-soutien-psg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/tour-eiffel-soutien-psg\/","title":{"rendered":"La Tour Eiffel affiche son soutien au PSG gr\u00e2ce \u00e0 une campagne innovante sur Snapchat"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En bref<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>La Tour Eiffel<\/strong> devient un support de <strong>communication<\/strong> hybride gr\u00e2ce \u00e0 une exp\u00e9rience de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e sur <strong>Snapchat<\/strong>, pens\u00e9e pour amplifier le <strong>soutien<\/strong> au <strong>PSG<\/strong>.<\/li><li>Le dispositif prolonge la c\u00e9l\u00e9bration du <strong>10e titre<\/strong> de champion de France, en s\u2019appuyant sur une logique <strong>marketing<\/strong> orient\u00e9e usage mobile et partage.<\/li><li>La m\u00e9canique repose sur un format \u00ab Landmarker \u00bb : en filmant la Tour Eiffel, des effets (pluie d\u2019\u00e9toiles, habillage dor\u00e9, marqueurs visuels du club) se superposent au monument.<\/li><li>Objectif op\u00e9rationnel : transformer un moment de <strong>sport<\/strong> en contenu natif pour les <strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, sans installation physique lourde sur site.<\/li><li>Point cl\u00e9 : une campagne \u00ab monument + AR \u00bb s\u2019\u00e9value comme un m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re (port\u00e9e, taux de partage, temps d\u2019usage), pas comme un simple gadget.<\/li><\/ul>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommaire<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 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ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/tour-eiffel-soutien-psg\/#Les_coulisses_operationnelles_production_contraintes_patrimoniales_et_choix_visuels\" >Les coulisses op\u00e9rationnelles : production, contraintes patrimoniales et choix visuels<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/tour-eiffel-soutien-psg\/#Mesurer_lefficacite_indicateurs_de_communication_et_retombees_pour_le_PSG\" >Mesurer l\u2019efficacit\u00e9 : indicateurs de communication et retomb\u00e9es pour le PSG<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_la_Tour_Eiffel_devient_un_media_de_soutien_au_PSG_via_Snapchat\"><\/span>Comment la Tour Eiffel devient un m\u00e9dia de soutien au PSG via Snapchat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il y a un moment tr\u00e8s concret, facile \u00e0 visualiser : on est en soir\u00e9e, t\u00e9l\u00e9phone en main, et la Tour Eiffel est d\u00e9j\u00e0 un rep\u00e8re dans le cadre. D\u2019habitude, on la filme pour \u201cgarder un souvenir\u201d. L\u00e0, la logique bascule : on filme pour <strong>activer<\/strong> une exp\u00e9rience. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019une <strong>campagne<\/strong> de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e sur <strong>Snapchat<\/strong> : le monument n\u2019est plus seulement un d\u00e9cor, il devient un d\u00e9clencheur de contenu.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le cas du <strong>PSG<\/strong>, l\u2019activation s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 d\u2019un temps fort de club : c\u00e9l\u00e9bration d\u2019un <strong>dixi\u00e8me titre<\/strong> de champion de France, pr\u00e9sent\u00e9 comme un jalon symbolique puisqu\u2019il aligne Paris sur un record historique longtemps associ\u00e9 \u00e0 Saint-\u00c9tienne (r\u00e9f\u00e9rence install\u00e9e depuis 1981). L\u2019enjeu n\u2019est pas d\u2019ajouter une couche de f\u00eate pour la f\u00eate, mais de traduire un \u00e9v\u00e9nement sportif en <strong>communication<\/strong> partageable, compr\u00e9hensible et imm\u00e9diatement \u201cpostable\u201d.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le m\u00e9canisme est pens\u00e9 pour un usage touristique et local. Le supporter parisien peut s\u2019y pr\u00eater sur un trajet, \u00e0 la sortie du m\u00e9tro. Le touriste, lui, n\u2019a pas besoin de conna\u00eetre les chants : il filme la Tour Eiffel, l\u2019effet se d\u00e9clenche, et l\u2019histoire se raconte presque toute seule. C\u2019est du <strong>marketing<\/strong> d\u2019appropriation : une exp\u00e9rience qui \u201cmarche\u201d m\u00eame quand on arrive sans contexte, simplement parce que le monument est mondialement identifi\u00e9.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le format Landmarker : une logique de signal\u00e9tique num\u00e9rique, sans c\u00e2bles ni nacelles<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La cl\u00e9 technique, c\u00f4t\u00e9 plateforme, se situe dans les Lenses \u00ab Landmarker \u00bb : des effets calibr\u00e9s pour reconna\u00eetre un b\u00e2timent embl\u00e9matique et y accrocher une surcouche en temps r\u00e9el. Concr\u00e8tement, cela \u00e9vite les contraintes habituelles de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel grand format sur patrimoine (acc\u00e8s, autorisations, charges, s\u00e9curit\u00e9, m\u00e9t\u00e9o, fen\u00eatres de montage). Ici, le \u201cdispositif\u201d est essentiellement logiciel : la complexit\u00e9 se d\u00e9place du terrain vers la production 3D, le tracking et la coh\u00e9rence visuelle.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cette campagne, l\u2019utilisateur peut combiner des codes de supporter (logo sur le visage) et une transformation du monument : pluie d\u2019\u00e9toiles, habillage dor\u00e9, et composition rappelant l\u2019identit\u00e9 du club. Le r\u00e9sultat est un contenu qui conserve la Tour Eiffel comme preuve de lieu, tout en ajoutant la couche \u201cPSG\u201d comme preuve d\u2019appartenance. Ce double marquage est essentiel : un contenu de <strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong> se diffuse mieux quand il est \u00e0 la fois personnel et contextuel.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce choix technologique r\u00e9pond aussi \u00e0 une r\u00e9alit\u00e9 d\u2019usage : une partie du public veut un geste simple, sans mode d\u2019emploi. Ouvrir Snapchat, trouver le Lens, filmer. Si l\u2019activation exige dix \u00e9tapes, l\u2019audience d\u00e9croche. Ici, la friction est r\u00e9duite, et la Tour Eiffel joue le r\u00f4le de \u201cpanneau d\u2019appel\u201d naturel. Insight final : quand le support est iconique, la simplicit\u00e9 d\u2019acc\u00e8s devient un multiplicateur de port\u00e9e.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_cette_campagne_innovante_sur_Snapchat_colle_aux_usages_des_reseaux_sociaux\"><\/span>Pourquoi cette campagne innovante sur Snapchat colle aux usages des r\u00e9seaux sociaux<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une campagne dite <strong>innovante<\/strong> n\u2019est pas innovante parce qu\u2019elle utilise une techno r\u00e9cente. Elle l\u2019est quand elle \u00e9pouse une habitude d\u00e9j\u00e0 install\u00e9e. Or, filmer un monument et le publier en story fait partie des r\u00e9flexes les plus stables des <strong>r\u00e9seaux sociaux<\/strong>. L\u2019op\u00e9ration du <strong>PSG<\/strong> s\u2019appuie exactement l\u00e0-dessus : ne pas demander aux gens de changer de comportement, juste d\u2019ajouter une couche de sens \u00e0 un geste existant.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le club dispose d\u2019une base active sur Snapchat (une communaut\u00e9 annonc\u00e9e autour de 1,6 million d\u2019abonn\u00e9s). Le chiffre est important, mais ce qui compte surtout, c\u2019est le profil d\u2019usage : Snapchat est une plateforme de capture rapide, de formats verticaux, de partage quasi imm\u00e9diat. Cela correspond tr\u00e8s bien \u00e0 une c\u00e9l\u00e9bration sportive, qui vit sur des pics d\u2019\u00e9motion et des micro-moments. On n\u2019est pas sur un film de marque de trois minutes : on est sur une s\u00e9quence de 7 \u00e0 12 secondes qui doit \u201cdire\u201d le soutien en un plan.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour rendre cela tangible, on peut suivre un fil conducteur simple : Samir, 36 ans, rentre du travail et passe par Trocad\u00e9ro. Il ne pr\u00e9voyait pas de \u201cfaire un contenu\u201d. Il voit la Tour Eiffel, ouvre Snapchat, d\u00e9clenche le Lens, et envoie la story \u00e0 un groupe d\u2019amis. Deux personnes r\u00e9pondent avec leur propre version, film\u00e9e le week-end. En moins de 24 heures, une mini-cha\u00eene de contenus se cr\u00e9e, sans que le club n\u2019ait eu \u00e0 produire chaque vid\u00e9o. C\u2019est exactement la logique \u201cUGC\u201d (contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs), mais rendue propre visuellement par la surcouche AR.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ce que l\u2019AR apporte au marketing sportif : une preuve sociale, pas un gadget<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le <strong>sport<\/strong>, la preuve sociale compte autant que l\u2019affiche du match. Voir que d\u2019autres soutiennent le club renforce l\u2019\u00e9lan. Ici, la Tour Eiffel agit comme un \u201ctampon\u201d visuel : si l\u2019effet appara\u00eet sur le monument, c\u2019est que le moment est r\u00e9el, situ\u00e9, et partag\u00e9. Cette sensation de \u201cpr\u00e9sence\u201d est un acc\u00e9l\u00e9rateur d\u2019engagement.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nuance utile : une Lens r\u00e9ussie ne doit pas saturer l\u2019image. Trop d\u2019effets, et la Tour Eiffel dispara\u00eet, donc le rep\u00e8re s\u2019effondre. Trop peu, et l\u2019utilisateur ne voit pas l\u2019int\u00e9r\u00eat. Le bon dosage est un sujet de direction artistique et de lisibilit\u00e9 en mobilit\u00e9 (\u00e9cran petit, mouvement, basse lumi\u00e8re).<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Le geste du jour<\/strong> : ce soir, ouvre Snapchat chez toi et rep\u00e8re o\u00f9 se trouvent les Lenses \u201cLandmarker\u201d dans l\u2019interface. Demain, si tu passes pr\u00e8s d\u2019un monument, tu gagnes du temps au moment de filmer, et tu \u00e9vites de manipuler ton t\u00e9l\u00e9phone au mauvais endroit. Insight final : une campagne AR performe mieux quand l\u2019utilisateur sait d\u00e9j\u00e0 o\u00f9 cliquer.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"LIVE - LES EXCUSES DE KYLIAN MBAPP\u00c9 \u00c0 CETTE SUPPORTRICE !\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-P6ad2zHiiA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_coulisses_operationnelles_production_contraintes_patrimoniales_et_choix_visuels\"><\/span>Les coulisses op\u00e9rationnelles : production, contraintes patrimoniales et choix visuels<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Du point de vue op\u00e9rationnel, ce type de <strong>campagne<\/strong> d\u00e9place une partie de la complexit\u00e9. Sur une projection lumineuse classique, la difficult\u00e9 se concentre sur le site : autorisations, calage, puissance, angles, nuisances, s\u00e9curit\u00e9. Avec une activation AR, la Tour Eiffel reste physiquement inchang\u00e9e ; les sujets critiques deviennent la pr\u00e9cision du tracking, le r\u00e9alisme des mati\u00e8res, la stabilit\u00e9 de l\u2019effet selon la distance de prise de vue, et la compatibilit\u00e9 appareils.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans les faits, la coh\u00e9rence \u201cmonument + surcouche\u201d se joue sur des d\u00e9tails : comment l\u2019effet r\u00e9agit aux scintillements r\u00e9els de la Tour Eiffel, comment la robe dor\u00e9e se lit sur une structure m\u00e9tallique ajour\u00e9e, comment la pluie d\u2019\u00e9toiles reste visible sans transformer l\u2019image en neige num\u00e9rique. Ce sont des choix qui rel\u00e8vent autant du design 3D que de la compr\u00e9hension du terrain (angles les plus film\u00e9s, zones d\u2019affluence, conditions de nuit).<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le partenariat cr\u00e9atif, ici confi\u00e9 \u00e0 un studio (Atomic Digital Design est cit\u00e9 comme concepteur), illustre une tendance forte : les studios AR deviennent des prestataires \u201cgrand format\u201d au m\u00eame titre qu\u2019un fabricant de structures ou un op\u00e9rateur vid\u00e9o. La diff\u00e9rence est que la livraison est un asset num\u00e9rique, pas un mat\u00e9riel stock\u00e9 en entrep\u00f4t. En 2026, cette approche s\u00e9duit aussi parce qu\u2019elle limite l\u2019empreinte logistique, tout en augmentant la capacit\u00e9 d\u2019it\u00e9ration (corriger une texture, ajuster une animation, recalibrer un rendu).<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Checklist pragmatique : ce qu\u2019une marque doit verrouiller avant d\u2019activer un monument en AR<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour rester concret, voici une liste de points \u00e0 cadrer avant diffusion. Elle \u00e9vite les \u201ceffets waouh\u201d qui se d\u00e9gradent d\u00e8s que la foule filme.<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Points de vue principaux<\/strong> : identifier 3 \u00e0 5 spots de capture (Trocad\u00e9ro, Champ-de-Mars, quais) et tester l\u2019effet depuis chacun.<\/li><li><strong>Lisibilit\u00e9 nocturne<\/strong> : valider le rendu en basse lumi\u00e8re sur plusieurs gammes de smartphones, pas seulement sur un mod\u00e8le r\u00e9cent.<\/li><li><strong>Poids et performance<\/strong> : optimiser pour \u00e9viter les saccades, sinon l\u2019utilisateur abandonne avant le partage.<\/li><li><strong>Branding mesur\u00e9<\/strong> : logo et couleurs oui, mais sans masquer le monument, sinon le \u201cpreuve de lieu\u201d s\u2019affaiblit.<\/li><li><strong>Parcours in-app<\/strong> : s\u2019assurer que l\u2019acc\u00e8s au Lens est simple (QR, recherche, lien deep-link), surtout pour les touristes.<\/li><\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette grille a un int\u00e9r\u00eat : elle rapproche l\u2019AR du m\u00e9tier de la signal\u00e9tique et de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel, o\u00f9 la lisibilit\u00e9 et l\u2019usage priment sur la promesse. Insight final : une AR \u201cmonument\u201d se con\u00e7oit comme une installation visuelle, sauf qu\u2019elle vit dans les mains du public.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Feu d&amp;apos;artifice ill\u00e9gal \u00e0 la Tour Eiffel : des ultras du PSG interpell\u00e9s\uff5cTF1 INFO\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nXgMYgoIXxk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mesurer_lefficacite_indicateurs_de_communication_et_retombees_pour_le_PSG\"><\/span>Mesurer l\u2019efficacit\u00e9 : indicateurs de communication et retomb\u00e9es pour le PSG<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une op\u00e9ration comme \u201cTour Eiffel + Lens Snapchat\u201d doit \u00eatre \u00e9valu\u00e9e avec des m\u00e9triques de m\u00e9dia, pas seulement avec un compteur de vues. Le club cherche du <strong>soutien<\/strong>, certes, mais aussi une visibilit\u00e9 internationale, et une image de marque coh\u00e9rente avec une posture digitale avanc\u00e9e. Un responsable partenariats chez Snap (Kahlen Macaulay est cit\u00e9) insiste d\u2019ailleurs sur l\u2019id\u00e9e d\u2019un club \u201ccr\u00e9atif\u201d sur les technologies. Derri\u00e8re cette phrase, il y a un enjeu : d\u00e9montrer que l\u2019innovation sert une exp\u00e9rience, et pas une vitrine.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, les indicateurs utiles se rangent en trois blocs. D\u2019abord, la port\u00e9e : combien de personnes ont ouvert le Lens, et combien l\u2019ont vu via des partages. Ensuite, l\u2019usage : temps moyen pass\u00e9, taux de capture, r\u00e9p\u00e9tition (un utilisateur qui teste plusieurs fois depuis des angles diff\u00e9rents). Enfin, la qualit\u00e9 : taux de publication en story, envoi \u00e0 des amis, et commentaires associ\u00e9s. On est plus proche d\u2019une activation \u00e9v\u00e9nementielle que d\u2019une publicit\u00e9 classique.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour \u00e9viter de piloter \u201c\u00e0 l\u2019instinct\u201d, un tableau de lecture simple aide les \u00e9quipes social et marketing \u00e0 parler le m\u00eame langage, y compris avec des prestataires.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Objectif<\/th>\n<th>Indicateur principal<\/th>\n<th>Pourquoi c\u2019est pertinent<\/th>\n<th>Seuil de vigilance<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td><strong>Amplifier le soutien<\/strong><\/td>\n<td>Taux de partage (story \/ messages)<\/td>\n<td>Mesure la capacit\u00e9 du contenu \u00e0 circuler<\/td>\n<td>Partages faibles malgr\u00e9 de nombreuses ouvertures<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Visibilit\u00e9 internationale<\/strong><\/td>\n<td>R\u00e9partition g\u00e9ographique des vues<\/td>\n<td>Valide l\u2019int\u00e9r\u00eat des touristes et fans \u00e0 distance<\/td>\n<td>Audience trop localis\u00e9e si l\u2019objectif est mondial<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Qualit\u00e9 d\u2019exp\u00e9rience<\/strong><\/td>\n<td>Temps moyen d\u2019usage<\/td>\n<td>Plus l\u2019effet est fluide, plus on teste et on publie<\/td>\n<td>Temps court = friction technique ou int\u00e9r\u00eat faible<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Impact marque<\/strong><\/td>\n<td>Mentions organiques \u201cPSG + Tour Eiffel\u201d<\/td>\n<td>Mesure le lien mental entre monument et club<\/td>\n<td>Mentions sans association claire \u00e0 la campagne<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/figure>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le point souvent oubli\u00e9 : l\u2019apr\u00e8s-campagne et le recyclage des assets<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une Lens ne devrait pas mourir \u00e0 la fin d\u2019un week-end de c\u00e9l\u00e9bration. Les assets 3D, les animations, les tests de tracking peuvent \u00eatre adapt\u00e9s \u00e0 d\u2019autres temps forts : matchs europ\u00e9ens, anniversaires, actions caritatives, journ\u00e9es partenaires. C\u2019est l\u00e0 que le co\u00fbt de production prend du sens : on ne paye pas \u201cun effet\u201d, on investit dans une biblioth\u00e8que r\u00e9utilisable.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On peut aussi prolonger la vie de l\u2019activation en la reliant \u00e0 des formats \u00e9ditoriaux plus calmes : making-of, interview studio, ou d\u00e9cryptage technique. Cela nourrit la <strong>communication<\/strong> de marque et donne un angle \u201ccoulisses\u201d que les fans appr\u00e9cient, surtout quand il est trait\u00e9 sans jargon inutile.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00c0 retenir<\/strong> : la valeur d\u2019une campagne AR se joue autant dans la mesure et la r\u00e9utilisation que dans le pic d\u2019audience initial.<\/p>\n\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Comment activer lu2019expu00e9rience Snapchat sur la Tour Eiffel pour soutenir le PSG ?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Dans Snapchat, il faut accu00e9der u00e0 la Lens liu00e9e au monument (souvent via recherche, lien partagu00e9 ou Snapcode), puis filmer la Tour Eiffel avec la camu00e9ra arriu00e8re. Lu2019effet se superpose automatiquement si le repu00e9rage du monument est correct. 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Pour une capture stable, se placer \u00e0 un point de vue d\u00e9gag\u00e9 (Trocad\u00e9ro ou Champ-de-Mars) et \u00e9viter les zooms rapides.<\/p>\n<h3>Pourquoi le PSG choisit Snapchat plut\u00f4t qu\u2019une projection physique sur la Tour Eiffel ?<\/h3>\n<p>La r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e permet d\u2019activer une exp\u00e9rience de soutien sans installation mat\u00e9rielle sur site, avec moins de contraintes logistiques et une diffusion native sur les r\u00e9seaux sociaux. C\u2019est aussi un format con\u00e7u pour \u00eatre partag\u00e9 imm\u00e9diatement, ce qui colle aux usages mobiles lors d\u2019un moment sportif.<\/p>\n<h3>Qu\u2019est-ce qu\u2019un format Landmarker dans Snapchat ?<\/h3>\n<p>Un Landmarker est une Lens pens\u00e9e pour reconna\u00eetre un lieu ou un monument pr\u00e9cis et y accrocher une animation en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. L\u2019int\u00e9r\u00eat est la pr\u00e9cision du calage et la coh\u00e9rence visuelle : l\u2019utilisateur n\u2019a pas \u00e0 \u201cplacer\u201d l\u2019objet \u00e0 la main, l\u2019effet suit le b\u00e2timent.<\/p>\n<h3>Comment juger si une campagne innovante comme celle-ci est efficace ?<\/h3>\n<p>Au-del\u00e0 des vues, les indicateurs les plus utiles sont le taux de partage, le temps moyen pass\u00e9 sur la Lens, le taux de publication en story et la r\u00e9partition g\u00e9ographique des audiences. Une campagne r\u00e9ussie se voit quand les utilisateurs publient spontan\u00e9ment et quand le contenu circule hors du compte officiel.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En bref Comment la Tour Eiffel devient un m\u00e9dia de soutien au PSG via Snapchat Il y a un moment tr\u00e8s concret, facile \u00e0 visualiser : on est en soir\u00e9e, t\u00e9l\u00e9phone en main, et la Tour Eiffel est d\u00e9j\u00e0 un rep\u00e8re dans le cadre. 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