{"id":386,"date":"2026-07-05T21:05:32","date_gmt":"2026-07-05T21:05:32","guid":{"rendered":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/discover-your-smile-thomson\/"},"modified":"2026-07-06T09:20:20","modified_gmt":"2026-07-06T09:20:20","slug":"discover-your-smile-thomson","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/discover-your-smile-thomson\/","title":{"rendered":"Beattie McGuinness Bungay Londres cr\u00e9e la campagne &lsquo;Discover Your Smile&rsquo; pour Thomson (TUI) &#8211; Agence de voyages &#8211; Septembre 2014"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En bref<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Beattie McGuinness Bungay<\/strong> (BMB) \u00e0 <strong>Londres<\/strong> signe en <strong>septembre 2014<\/strong> une <strong>campagne publicitaire<\/strong> int\u00e9gr\u00e9e pour <strong>Thomson<\/strong> (groupe <strong>TUI<\/strong>) autour de la promesse <strong>Discover Your Smile<\/strong>.<\/li><li>Le dispositif combine <strong>film principal<\/strong> (dont une version longue \u201cdirector\u2019s cut\u201d), <strong>contenus digitaux<\/strong>, et codes sociaux (hashtag) pour cr\u00e9er un \u201cmoment\u201d m\u00e9dia.<\/li><li>Le choix d\u2019un <strong>personnage-objet<\/strong> (un ours en peluche us\u00e9, identifiable) facilite la <strong>m\u00e9morisation<\/strong> et l\u2019appropriation de la signature.<\/li><li>Pour les pros, le cas illustre un <strong>marketing touristique<\/strong> efficace : coh\u00e9rence de marque, narration simple, d\u00e9clinaisons multi-formats, et points de contact mesurables.<\/li><li>Transpos\u00e9 en 2026, le mod\u00e8le reste pertinent si on renforce la <strong>mesure<\/strong> (CTV, attribution), l\u2019<strong>accessibilit\u00e9<\/strong> et la <strong>production modulaire<\/strong> pour plateformes.<\/li><\/ul>\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sommaire<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/discover-your-smile-thomson\/#Comment_la_campagne_%E2%80%9CDiscover_Your_Smile%E2%80%9D_a_repositionne_Thomson_TUI_sans_compliquer_le_message\" >Comment la campagne \u201cDiscover Your Smile\u201d a repositionn\u00e9 Thomson (TUI) sans compliquer le message<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/discover-your-smile-thomson\/#Quels_formats_et_points_de_contact_ont_reellement_porte_la_campagne_publicitaire_film_digital_social\" >Quels formats et points de contact ont r\u00e9ellement port\u00e9 la campagne publicitaire (film, digital, social)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/discover-your-smile-thomson\/#Pourquoi_la_narration_%E2%80%9Cun_sourire_retrouve%E2%80%9D_fonctionne_en_marketing_touristique_et_ce_quon_peut_mesurer\" >Pourquoi la narration \u201cun sourire retrouv\u00e9\u201d fonctionne en marketing touristique (et ce qu\u2019on peut mesurer)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/discover-your-smile-thomson\/#Ce_que_la_campagne_de_BMB_a_Londres_enseigne_aux_equipes_terrain_affichage_evenementiel_coherence_de_marque\" >Ce que la campagne de BMB \u00e0 Londres enseigne aux \u00e9quipes terrain : affichage, \u00e9v\u00e9nementiel, coh\u00e9rence de marque<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/discover-your-smile-thomson\/#Rejouer_%E2%80%9CDiscover_Your_Smile%E2%80%9D_aujourdhui_production_modulaire_CTV_et_gestes_concrets_en_24_heures\" >Rejouer \u201cDiscover Your Smile\u201d aujourd\u2019hui : production modulaire, CTV, et gestes concrets en 24 heures<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_la_campagne_%E2%80%9CDiscover_Your_Smile%E2%80%9D_a_repositionne_Thomson_TUI_sans_compliquer_le_message\"><\/span>Comment la campagne \u201cDiscover Your Smile\u201d a repositionn\u00e9 Thomson (TUI) sans compliquer le message<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On conna\u00eet tous ce moment o\u00f9 l\u2019id\u00e9e des vacances agit comme un interrupteur. La campagne <strong>Discover Your Smile<\/strong>, cr\u00e9\u00e9e \u00e0 <strong>Londres<\/strong> par <strong>Beattie McGuinness Bungay<\/strong> pour <strong>Thomson<\/strong> (dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me <strong>TUI<\/strong>), part exactement de l\u00e0 : une promesse facile \u00e0 r\u00e9p\u00e9ter, facile \u00e0 visualiser, et assez large pour couvrir toutes les typologies de s\u00e9jours.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <strong>septembre 2014<\/strong>, le contexte du <strong>marketing touristique<\/strong> c\u00f4t\u00e9 UK est d\u00e9j\u00e0 satur\u00e9 : offres compar\u00e9es en ligne, pression sur les prix, et diff\u00e9renciation souvent r\u00e9duite \u00e0 des variables rationnelles (\u00e9toiles, all inclusive, kilom\u00e8tres de plage). BMB choisit une voie plus \u201cbrand-first\u201d : ne pas seulement vendre un d\u00e9part, mais mettre en sc\u00e8ne un b\u00e9n\u00e9fice \u00e9motionnel concret. Le sourire devient une unit\u00e9 de mesure implicite : \u201csi on a retrouv\u00e9 \u00e7a, le voyage a rempli sa mission\u201d.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le pivot cr\u00e9atif s\u2019appuie sur une id\u00e9e de signal\u00e9tique mentale : associer la marque \u00e0 une forme simple, reconnaissable, reproductible. Dans certains supports, ce sourire fait \u00e9cho \u00e0 l\u2019identit\u00e9 visuelle de TUI (le \u201csmile\u201d rouge, historiquement tr\u00e8s identifi\u00e9 en Europe). L\u2019int\u00e9r\u00eat op\u00e9rationnel est \u00e9vident : un signe graphique se d\u00e9cline sans effort en print, DOOH, habillage social, et assets vid\u00e9o courts.<\/p>\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"800\" src=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/storyboard-publicitaire-agence-creative-londres-incontent.jpg\" alt=\"Storyboards en noir et blanc \u00e9pingl\u00e9s sur un mur blanc, marqueurs et crayons sur une table, ambiance agence cr\u00e9ative\" class=\"wp-image-388\" srcset=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/storyboard-publicitaire-agence-creative-londres-incontent.jpg 1200w, https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/storyboard-publicitaire-agence-creative-londres-incontent-300x200.jpg 300w, https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/storyboard-publicitaire-agence-creative-londres-incontent-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/storyboard-publicitaire-agence-creative-londres-incontent-768x512.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un personnage totem pour ancrer la promesse<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagne s\u2019articule autour d\u2019un ours en peluche : un objet \u201cde tous les jours\u201d, caboss\u00e9, mais attachant. Ce choix n\u2019est pas d\u00e9coratif. En communication, un personnage non-humain limite les effets de mode, traverse mieux les segments (familles, couples, solos), et \u00e9vite l\u2019\u00e9cueil du casting \u201caspirationnel\u201d qui vieillit trop vite.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, l\u2019ours devient un rep\u00e8re de narration : il sort de son quotidien, part en voyage, et \u201cretrouve\u201d son sourire. La m\u00e9taphore est lisible sans sous-titres, ce qui compte d\u00e8s qu\u2019on pense diffusion multi-\u00e9crans. Dans un parcours utilisateur r\u00e9el, on peut voir le film en version skippable, en cut 6 secondes, ou en extrait social : la compr\u00e9hension doit tenir en quelques plans.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce qui est int\u00e9ressant, c\u2019est la m\u00e9canique : <strong>une histoire simple<\/strong> + <strong>une signature r\u00e9p\u00e9table<\/strong> = une marque qui se rappelle, m\u00eame quand l\u2019offre est comparable. Et quand on travaille dans le tourisme, c\u2019est souvent l\u00e0 que la marge se joue : au niveau de la pr\u00e9f\u00e9rence de marque, pas seulement au niveau de la remise.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un dispositif int\u00e9gr\u00e9 qui \u201ccr\u00e9e l\u2019occasion\u201d<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagne ne s\u2019arr\u00eate pas \u00e0 un spot. Elle est pens\u00e9e comme un lancement avec un avant\/apr\u00e8s : version longue, contenus d\u00e9di\u00e9s, et relais digitaux. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, plusieurs marques testent d\u00e9j\u00e0 la logique \u201c\u00e9v\u00e9nement\u201d autour d\u2019une pub, mais Thomson pousse l\u2019id\u00e9e avec une zone interactive et une narration \u00e9tendue. Cela ressemble \u00e0 une mini-premi\u00e8re : on donne une raison de regarder, pas seulement de subir un pre-roll.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les \u00e9quipes com et m\u00e9dia, ce type de construction r\u00e9duit un risque classique : investir lourdement sur un film unique qui s\u2019\u00e9puise vite. Ici, l\u2019univers visuel et le personnage autorisent des d\u00e9clinaisons, donc une dur\u00e9e de vie plus longue. Le message reste stable, les formats changent.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La suite logique est de regarder comment cette coh\u00e9rence se traduit dans les points de contact \u2014 du film au terrain \u2014 parce que c\u2019est l\u00e0 que beaucoup de campagnes tourisme perdent leur souffle.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quels_formats_et_points_de_contact_ont_reellement_porte_la_campagne_publicitaire_film_digital_social\"><\/span>Quels formats et points de contact ont r\u00e9ellement port\u00e9 la campagne publicitaire (film, digital, social)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans une <strong>campagne publicitaire<\/strong> tourisme, le pi\u00e8ge est de produire un \u201cbeau film\u201d puis de bricoler le reste. Ici, la logique est inverse : on part d\u2019une promesse (<strong>Discover Your Smile<\/strong>), puis on construit une architecture de formats. En 2014, cela veut dire TV + digital, mais aussi une vraie r\u00e9flexion sur l\u2019atterrissage en ligne et le relais social.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le film principal est le moteur \u00e9motionnel. La version longue (\u201cdirector\u2019s cut\u201d dans certaines communications) sert un objectif pr\u00e9cis : permettre l\u2019adh\u00e9sion narrative. Sur des audiences volontaires (YouTube, site, partages), une dur\u00e9e plus g\u00e9n\u00e9reuse augmente la compr\u00e9hension des micro-\u00e9tapes du r\u00e9cit, donc la m\u00e9morisation. La version courte, elle, vise la r\u00e9p\u00e9tition et le reach.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le digital comme zone d\u2019appropriation, pas comme simple rediffusion<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le fait d\u2019avoir une zone interactive d\u00e9di\u00e9e (\u00e0 l\u2019\u00e9poque, un site de campagne) change la nature du contact. On n\u2019est plus sur \u201cje vois la pub\u201d, mais sur \u201cj\u2019entre dans l\u2019univers\u201d. Ce point semble classique aujourd\u2019hui, mais il reste une bonne pratique : un espace coh\u00e9rent permet de prolonger le temps d\u2019attention sans demander un effort disproportionn\u00e9 au public.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un autre \u00e9l\u00e9ment marquant est l\u2019usage d\u2019un hashtag de campagne. En 2014, les hashtags de marque sont d\u00e9j\u00e0 r\u00e9pandus, mais leur efficacit\u00e9 d\u00e9pend d\u2019un d\u00e9tail : donner au public une raison de poster. Ici, le sourire fonctionne comme unit\u00e9 de contenu. On peut partager un moment, une photo, une situation. Le hashtag devient un crochet, pas une consigne.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ce que les pros peuvent r\u00e9pliquer en 2026 (sans copier le dispositif)<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2026, la fragmentation est plus forte : CTV, social vid\u00e9o, retail media, audio, et formats verticaux. Pourtant, la matrice tient si on la rend modulaire. Le geste qui change tout, c\u2019est de produire un \u201ckit\u201d de campagne d\u00e8s l\u2019amont : key visual, syst\u00e8me typographique, banque de plans, et r\u00e8gles de recadrage. On s\u2019\u00e9pargne des semaines de d\u00e9clinaisons incoh\u00e9rentes.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour suivre les \u00e9volutions de diffusion et de mesure, certaines analyses utiles se trouvent dans des ressources orient\u00e9es m\u00e9tier, par exemple <a href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/strategies-communication-marketing\/\">des rep\u00e8res sur les strat\u00e9gies communication marketing<\/a>, qui aident \u00e0 comparer les logiques d\u2019\u00e9cosyst\u00e8me selon les canaux et les contraintes de production.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tableau de lecture : un dispositif int\u00e9gr\u00e9, ce que \u00e7a implique<\/h3>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Point de contact<\/th>\n<th>R\u00f4le dans \u201cDiscover Your Smile\u201d<\/th>\n<th>KPI r\u00e9aliste (lecture 2026)<\/th>\n<th>Risque si mal ex\u00e9cut\u00e9<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Film long (online)<\/td>\n<td>Installer la narration et l\u2019attachement au personnage<\/td>\n<td>VTR, temps moyen, brand lift<\/td>\n<td>Rythme trop lent, abandon pr\u00e9coce<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Films courts (TV\/CTV\/social)<\/td>\n<td>R\u00e9p\u00e9tition de la promesse et signature m\u00e9morisable<\/td>\n<td>Reach incr\u00e9mental, fr\u00e9quence, CPM<\/td>\n<td>Message tronqu\u00e9, perte de sens<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Site \/ zone interactive<\/td>\n<td>Transformer l\u2019int\u00e9r\u00eat en exploration de l\u2019offre<\/td>\n<td>CTR, taux d\u2019engagement, parcours vers recherche<\/td>\n<td>Exp\u00e9rience lente, rupture graphique<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Social + hashtag<\/td>\n<td>Appropriation et preuve sociale<\/td>\n<td>UGC, partages, commentaires qualifi\u00e9s<\/td>\n<td>Hashtag vide, d\u00e9tournements<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La logique suivante consiste \u00e0 sortir du m\u00e9dia pur pour regarder le terrain : affichage, \u00e9v\u00e9nementiel, et continuit\u00e9 visuelle. Dans le tourisme, c\u2019est souvent l\u00e0 que l\u2019on gagne la bataille de la pr\u00e9sence.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour situer les assets vid\u00e9o dans leur environnement de diffusion, on peut aussi revoir des compilations et mises en ligne du film, qui \u00e9clairent le choix des coupes et du rythme.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Discover Vietnam | TUI\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gKWF-CWBWrk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et pour comparer avec d\u2019autres mises en sc\u00e8ne centr\u00e9es sur l\u2019objet-personnage (et leur capacit\u00e9 \u00e0 porter une signature de marque), une recherche sur les d\u00e9clinaisons \u201cA film about a smile\u201d donne un bon aper\u00e7u des variations cr\u00e9atives et de la direction artistique.<\/p>\n\n<figure class=\"is-provider-youtube is-type-video wp-block-embed wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Discover the Algarve | TUI\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Vdz6FePftFA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_la_narration_%E2%80%9Cun_sourire_retrouve%E2%80%9D_fonctionne_en_marketing_touristique_et_ce_quon_peut_mesurer\"><\/span>Pourquoi la narration \u201cun sourire retrouv\u00e9\u201d fonctionne en marketing touristique (et ce qu\u2019on peut mesurer)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le <strong>marketing touristique<\/strong>, les b\u00e9n\u00e9fices sont souvent intangibles : repos, d\u00e9connexion, complicit\u00e9, changement d\u2019air. Le pari de <strong>Discover Your Smile<\/strong> est de les rendre visibles sans tomber dans le catalogue d\u2019arguments. Un sourire, \u00e7a se voit. Et surtout, \u00e7a se comprend sans traduction culturelle lourde.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nuance, c\u2019est qu\u2019un sourire n\u2019est pas une promesse m\u00e9dicale ni une injonction au bonheur. C\u2019est une image de bascule. En com, cela permet de viser un effet de projection : on n\u2019ach\u00e8te pas \u201csept nuits\u201d, on ach\u00e8te \u201cle moment o\u00f9 \u00e7a red\u00e9marre\u201d. En 2014, cette approche tranche avec une grande partie de la publicit\u00e9 tourisme centr\u00e9e sur l\u2019h\u00f4tel comme produit. Ici, l\u2019h\u00f4tel et la destination deviennent des moyens.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ce qu\u2019on sait, ce qu\u2019on ignore : l\u2019efficacit\u00e9 des r\u00e9cits \u00e9motionnels<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La recherche en psychologie du consommateur montre depuis longtemps que l\u2019\u00e9motion influence la m\u00e9morisation et l\u2019\u00e9valuation d\u2019une marque, surtout quand l\u2019offre est comparable. Des travaux de r\u00e9f\u00e9rence sur la m\u00e9moire et l\u2019attention appliqu\u00e9es au message publicitaire existent, et les m\u00e9ta-analyses en marketing (dans des revues acad\u00e9miques) convergent sur un point : l\u2019\u00e9motion seule ne suffit pas, mais elle augmente la saillance et la disponibilit\u00e9 mentale de la marque au moment du choix.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce que l\u2019on ignore souvent c\u00f4t\u00e9 annonceur, c\u2019est la part exacte attribuable au film versus aux promos ou \u00e0 la distribution. D\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat, en 2026, d\u2019adosser ces narrations \u00e0 des protocoles simples : tests A\/B de cr\u00e9as, brand lift surveys, et coh\u00e9rence de fr\u00e9quence sur CTV\/social. On ne cherche pas la perfection statistique, on cherche une direction fiable.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemple concret : une agence de voyages franchis\u00e9e et ses vitrines<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imaginons une <strong>agence de voyages<\/strong> franchis\u00e9e \u201cC\u00f4te &amp; Centre\u201d dans une ville moyenne. Son probl\u00e8me n\u2019est pas de \u201cfaire conna\u00eetre les Maldives\u201d. Son probl\u00e8me est de faire entrer des gens en magasin et de les faire parler. Avec une signature comme <strong>Discover Your Smile<\/strong>, la vitrine peut sortir de la logique \u201cprix barr\u00e9s\u201d et adopter une logique \u201csc\u00e8ne\u201d : un visuel fort, un call-to-action unique, et une continuit\u00e9 avec les contenus vus en ligne.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le geste du jour, c\u00f4t\u00e9 terrain, peut \u00eatre tr\u00e8s simple : une vitrophanie qui reprend la courbe du sourire (tr\u00e8s lisible \u00e0 10 m\u00e8tres), et un QR code qui renvoie vers une s\u00e9lection courte \u201c3 id\u00e9es pour retrouver ton sourire en 72 h\u201d. Rien de plus. On s\u2019\u00e9pargne les posters surcharg\u00e9s que personne ne lit.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Liste op\u00e9rationnelle : \u00e9l\u00e9ments \u00e0 verrouiller pour \u00e9viter la dilution<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Une promesse<\/strong> formul\u00e9e en 4 mots maximum, r\u00e9p\u00e9table par un enfant.<\/li><li><strong>Un rep\u00e8re visuel<\/strong> (personnage ou signe) reconnaissable m\u00eame en vignette.<\/li><li><strong>Une charte de d\u00e9clinaison<\/strong> : zones de texte, tailles mini, contrastes, recadrages vertical\/horizontal.<\/li><li><strong>Un parcours<\/strong> : du film vers une page claire, puis vers l\u2019offre sans d\u00e9tour.<\/li><li><strong>Une mesure<\/strong> minimale : CTR, VTR, brand lift ou \u00e9quivalent, et un indicateur terrain (entr\u00e9es, appels, demandes).<\/li><\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quand ces cinq points tiennent, la narration peut vivre longtemps. Et elle peut se d\u00e9cliner en affichage, \u00e9v\u00e9nementiel, ou habillage urbain, ce qui am\u00e8ne naturellement \u00e0 une lecture plus \u201ccommunication visuelle\u201d du cas.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_que_la_campagne_de_BMB_a_Londres_enseigne_aux_equipes_terrain_affichage_evenementiel_coherence_de_marque\"><\/span>Ce que la campagne de BMB \u00e0 Londres enseigne aux \u00e9quipes terrain : affichage, \u00e9v\u00e9nementiel, coh\u00e9rence de marque<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une campagne tourisme ne se joue pas seulement sur les \u00e9crans. Elle se joue sur des surfaces : vitrines, abribus, halls de centres commerciaux, a\u00e9roports, gares, parfois m\u00eame salons et roadshows. Le point fort de <strong>Beattie McGuinness Bungay<\/strong> sur ce dossier, c\u2019est la capacit\u00e9 \u00e0 produire un univers \u201ctransportable\u201d : un sourire, un personnage, une ambiance, et une signature.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sur des supports OOH et DOOH, la r\u00e8gle est brutale : 2 \u00e0 3 secondes de lecture utile. Le sourire comme signe graphique est parfaitement adapt\u00e9. Il passe en silhouette, il se lit de loin, et il se d\u00e9cline en monochrome si les contraintes d\u2019impression ou de luminosit\u00e9 l\u2019exigent.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Signal\u00e9tique de campagne : rendre la promesse visible \u00e0 20 m\u00e8tres<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Concr\u00e8tement, le travail terrain consiste \u00e0 choisir ce qui reste quand on enl\u00e8ve 80% du message. Pour une <strong>promotion vacances<\/strong> qui veut durer, le bon r\u00e9flexe est de hi\u00e9rarchiser : (1) la promesse, (2) le signe, (3) un point d\u2019entr\u00e9e vers l\u2019offre. Tout le reste est optionnel.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans une ville comme Londres, l\u2019environnement visuel est dense. Les cr\u00e9as qui survivent sont celles qui assument le vide et la lisibilit\u00e9. C\u2019est aussi vrai dans les gares fran\u00e7aises : le public est mobile, le cerveau trie. Une campagne qui \u201crespire\u201d gagne des points, m\u00eame sans crier.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9v\u00e9nementiel grand format : comment \u00e9viter l\u2019effet \u201cstand g\u00e9n\u00e9rique\u201d<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le tourisme adore les stands. Le probl\u00e8me, c\u2019est qu\u2019ils se ressemblent. La le\u00e7on transposable de <strong>Discover Your Smile<\/strong>, c\u2019est d\u2019installer un rep\u00e8re exp\u00e9rientiel minimal : un fond photo (photocall) avec le sourire, un objet totem (l\u2019ours, ou une variation), et une micro-activation. L\u2019objectif n\u2019est pas de faire du spectacle. C\u2019est de rendre la marque \u201cphotographiable\u201d.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En pratique, un dispositif \u00e9v\u00e9nementiel efficace peut tenir sur 12 m\u00b2 : une arche, deux kak\u00e9monos, une table d\u2019accueil, et un \u00e9cran vertical pour les cuts 6\u201310 secondes. Avec une identit\u00e9 stable, la production est r\u00e9utilisable sur plusieurs dates. On s\u2019\u00e9pargne des budgets reconstruits \u00e0 chaque salon.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Parall\u00e8le utile : quand un symbole devient infrastructure<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certaines op\u00e9rations fran\u00e7aises montrent bien comment un signe fort se convertit en pr\u00e9sence urbaine. Pour une lecture \u201cbranding + territoire\u201d, ce retour sur des dispositifs grand public est \u00e9clairant, par exemple <a href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/tour-eiffel-soutien-psg\/\">l\u2019habillage de la Tour Eiffel comme signal de soutien<\/a> : on comprend vite comment un rep\u00e8re visuel unique peut f\u00e9d\u00e9rer, orienter les regards, et cr\u00e9er de la reprise m\u00e9dia.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La nuance, c\u00f4t\u00e9 tourisme, est d\u2019\u00e9viter la surpromesse. Un sourire est une invitation, pas une garantie. Cette sobri\u00e9t\u00e9 est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui donne de la long\u00e9vit\u00e9 \u00e0 la signature et permet de l\u2019adosser \u00e0 des offres vari\u00e9es sans se contredire.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Rejouer_%E2%80%9CDiscover_Your_Smile%E2%80%9D_aujourdhui_production_modulaire_CTV_et_gestes_concrets_en_24_heures\"><\/span>Rejouer \u201cDiscover Your Smile\u201d aujourd\u2019hui : production modulaire, CTV, et gestes concrets en 24 heures<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rejouer ne veut pas dire recopier. Cela veut dire reprendre l\u2019ossature et l\u2019adapter aux usages. En 2014, la campagne <strong>Thomson<\/strong> s\u2019inscrit dans un \u00e9cosyst\u00e8me d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9, mais moins fragment\u00e9 qu\u2019aujourd\u2019hui. En 2026, la question devient : comment garder une promesse simple tout en alimentant des plateformes qui r\u00e9clament des formats diff\u00e9rents, \u00e0 des cadences \u00e9lev\u00e9es.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La solution la plus pragmatique, c\u2019est la <strong>production modulaire<\/strong>. On tourne une sc\u00e8ne \u201cnoyau\u201d, puis on pense d\u00e8s le plateau aux recadrages : un plan \u201clarge\u201d pour CTV, un plan \u201cmi-corps\u201d pour social vertical, des inserts pour bumper, et des photos fixes pour OOH. Un bon brief cr\u00e9a inclut aussi les contraintes de sous-titrage (lisibilit\u00e9, taille, contrastes), parce que la lecture sans son est devenue la norme sur mobile.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le geste qui change tout : une matrice de d\u00e9clinaison avant m\u00eame le montage<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On peut mettre en place un tableau de livraison qui \u00e9vite l\u2019impro. Par exemple : 1 film long (60\u201390 s), 3 films 20 s, 6 bumpers 6 s, 10 stories, 8 visuels OOH, 1 page hub, 1 kit vitrine. Ce n\u2019est pas une question de volume pour le volume. C\u2019est une question d\u2019alignement : chaque format sert la m\u00eame promesse.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans les \u00e9quipes, ce cadre r\u00e9duit la friction. Les m\u00e9dias savent ce qu\u2019ils peuvent tester. Les agences locales savent quoi afficher. Et la marque garde sa coh\u00e9rence m\u00eame quand plusieurs prestataires produisent des pi\u00e8ces.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c0 retenir<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Une campagne tourisme performe mieux quand la signature est stable et que les formats bougent autour<\/strong>. C\u2019est contre-intuitif pour des \u00e9quipes qui aiment \u201crefaire du neuf\u201d, mais c\u2019est souvent le moyen le plus s\u00fbr d\u2019augmenter la m\u00e9morisation sans augmenter les budgets.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Un pont avec les tendances actuelles de campagnes \u00e0 impact<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le cas <strong>Discover Your Smile<\/strong> peut aussi se lire comme une campagne \u201cfeel-good\u201d ma\u00eetris\u00e9e, sans surench\u00e8re. Pour \u00e9largir la comparaison \u00e0 des dispositifs r\u00e9cents plus orient\u00e9s cause et engagement, une lecture comme <a href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/movember-2025-campagnes-impactantes\/\">cet aper\u00e7u de campagnes impactantes autour de Movember 2025<\/a> aide \u00e0 rep\u00e9rer ce qui rel\u00e8ve du symbole, du r\u00e9cit, et de l\u2019activation terrain.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Action unique \u00e0 appliquer dans les 24 heures<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ce soir<\/strong>, prends 15 minutes et \u00e9cris une \u201csignature test\u201d pour une offre vacances de ton choix : <strong>4 mots maximum<\/strong>, puis dessine un signe simple qui l\u2019incarne (courbe, pictogramme, objet). Demain, montre-le \u00e0 deux personnes et note en une ligne ce qu\u2019elles retiennent sans explication.<\/p>\n\n\n<h3>Pourquoi Beattie McGuinness Bungay a-t-elle choisi un ours en peluche pour Discover Your Smile ?<\/h3>\n<p>Parce qu\u2019un personnage-objet traverse mieux les segments (familles, couples, solos) et se d\u00e9cline facilement sur tous les formats. Il cr\u00e9e de l\u2019attachement sans d\u00e9pendre d\u2019un casting dat\u00e9, et il sert de rep\u00e8re visuel stable pour la m\u00e9morisation de la signature.<\/p>\n<h3>Quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019une version longue \u201cdirector\u2019s cut\u201d dans une campagne publicitaire tourisme ?<\/h3>\n<p>La version longue installe la narration pour les audiences volontaires (YouTube, site de campagne). Elle augmente la compr\u00e9hension des \u00e9tapes du r\u00e9cit et renforce l\u2019attachement, tandis que les versions courtes se chargent de la r\u00e9p\u00e9tition et de la couverture m\u00e9dia.<\/p>\n<h3>Comment mesurer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019un concept comme \u201cDiscover Your Smile\u201d en 2026 ?<\/h3>\n<p>Avec un socle simple : VTR et temps de visionnage sur vid\u00e9o, brand lift (souvenir publicitaire, pr\u00e9f\u00e9rence), CTR vers une page hub, puis indicateurs business (demandes de devis, recherches de s\u00e9jours, appels en agence). L\u2019objectif est d\u2019identifier une tendance fiable, pas de chercher une attribution parfaite.<\/p>\n<h3>Qu\u2019est-ce qui rend une signature comme Discover Your Smile adaptable \u00e0 l\u2019affichage et \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel ?<\/h3>\n<p>La promesse est courte, visuelle, et associ\u00e9e \u00e0 un signe (le sourire). En affichage, elle reste lisible \u00e0 distance. En \u00e9v\u00e9nementiel, elle devient un rep\u00e8re photographiable (photocall, vitrine, arche), ce qui prolonge la campagne via les contenus partag\u00e9s.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En bref Comment la campagne \u201cDiscover Your Smile\u201d a repositionn\u00e9 Thomson (TUI) sans compliquer le message On conna\u00eet tous ce moment o\u00f9 l\u2019id\u00e9e des vacances agit comme un interrupteur. La campagne Discover Your Smile, cr\u00e9\u00e9e \u00e0 Londres par Beattie McGuinness Bungay pour Thomson (dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me TUI), part exactement de l\u00e0 : une promesse facile \u00e0 &#8230; <a title=\"Beattie McGuinness Bungay Londres cr\u00e9e la campagne &lsquo;Discover Your Smile&rsquo; pour Thomson (TUI) &#8211; Agence de voyages &#8211; Septembre 2014\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/discover-your-smile-thomson\/\" aria-label=\"En savoir plus sur Beattie McGuinness Bungay Londres cr\u00e9e la campagne &lsquo;Discover Your Smile&rsquo; pour Thomson (TUI) &#8211; Agence de voyages &#8211; Septembre 2014\">Lire la suite<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":387,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-386","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding-tendances"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/386","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=386"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/386\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":390,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/386\/revisions\/390"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/387"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=386"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=386"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mats-drapeaux-services.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=386"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}