Mathis Vandenbroucke
En bref On tombe parfois sur une actualité qui donne une sensation physique, un petit nœud au ventre : l’impression que l’image, la mode et le commerce se sont mis à courir plus vite que le bon sens. Ici, la question est simple : comment un site officiel peut-il se retrouver en suspension après une … Lire la suite
En bref Comprendre le Laboratoire Native : une découverte structurée d’un portefeuille beauté Quand on tombe sur le nom native associé à un laboratoire, la première question est simple : de quoi parle-t-on concrètement, et pourquoi ce regroupement compte dans la beauté d’aujourd’hui. La réponse se situe moins dans une “histoire de logo” que dans … Lire la suite
En bref On connaît ce moment en rayon où tout se ressemble : mêmes codes, mêmes couleurs, mêmes promesses. La question, c’est comment une marque centenaire peut reprendre de la place sans se déguiser. La renaissance de la bière Pélican raconte exactement ça : un retour construit, entre histoire, fabrication, tradition, et une exécution très … Lire la suite
En bref Quand on tape « Stanilas Gruau Explora Project » dans un moteur de recherche, on cherche rarement une biographie pure. On cherche plutôt un signal : est-ce qu’il existe un tourisme responsable qui ne ressemble ni à une punition logistique, ni à une brochure lisse. Ici, l’angle utile tient en une question simple … Lire la suite
En bref Clarifier la responsabilité : l’outstaffing apporte une capacité d’exécution, l’outsourcing prend (en principe) la gestion de projet et la responsabilité de la livraison. Arbitrer contrôle vs délégation : plus de contrôle côté outstaffing (pilotage quotidien), plus de délégation côté outsourcing (pilotage fournisseur). Comparer le coût total : au-delà du TJM, intégrer onboarding, coordination, … Lire la suite
En bref Comment la campagne “Discover Your Smile” a repositionné Thomson (TUI) sans compliquer le message On connaît tous ce moment où l’idée des vacances agit comme un interrupteur. La campagne Discover Your Smile, créée à Londres par Beattie McGuinness Bungay pour Thomson (dans l’écosystème TUI), part exactement de là : une promesse facile à … Lire la suite
En bref MCCANN FRANCE se positionne comme une agence de communication 360, capable d’aligner branding, communication digitale et dispositifs terrain sans perdre la cohérence. La réinvention passe par une stratégie : moins de “coups” isolés, plus de systèmes de messages pensés pour durer (campagnes, contenus, expérience, preuve). L’innovation n’est utile que si elle sert un … Lire la suite
En bref Il y a des transformations qu’on voit tout de suite — un nouveau nom, une nouvelle signalétique, une campagne. Et puis il y a ce qui se joue derrière : une stratégie de portefeuille, des standards ESG, des arbitrages opérationnels. Ici, la question est simple : comment AccorInvest, devenu Essendi, matérialise-t-il une hôtellerie … Lire la suite
En bref Quand une émission culinaire ne se contente pas de filmer des gestes de chef, mais te fait sentir le poids d’une route commerciale, d’une migration ou d’une règle sanitaire, on change de registre. Ici, la passion pour la découverte n’est pas décorative : elle sert à relier ce qu’on mange à des territoires, … Lire la suite
En bref Tu as peut-être déjà vu passer une vidéo : une ado masquée, une queue de chat qui dépasse, un saut à quatre pattes filmé au ralenti. La question arrive vite : est-ce un jeu, un sport, un rôle, une croyance, une esthétique ? Ici, on met de l’ordre dans le phénomène des Thérians … Lire la suite
En bref Il suffit parfois d’un détail vu de loin — une enseigne, un kakémono à l’entrée d’un congrès, un habillage de façade — pour sentir qu’une entreprise a changé d’époque. Ici, la question est simple : comment la nouvelle image de marque de Sanofi traduit-elle une transformation stratégique, et qu’est-ce que ça implique concrètement … Lire la suite
En bref Quand on gère une équipe en croissance, la “petite” dépense qui fatigue le plus n’est pas toujours celle qu’on croit. Entre un billet de train modifié trois fois, un hôtel annulé, et une note de frais qui se perd, on finit par payer en temps, en friction et en énergie mentale. L’acquisition d’Okarito … Lire la suite