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Calculateur ROI visibilité

Calculez le CPM (coût pour mille contacts) de votre signalétique et comparez-le aux formats digitaux et print. Idéal pour défendre un budget communication extérieure en CODIR.

Paramètres

Flux de passage par jour 5 000

10010 00030 00060 000100 000

Durée d'exposition 3 jours

1 j30 j90 j180 j365 j

Coût total HT 1 200 €

100 €5 000 €15 000 €50 000 €

Inclure : création graphique, impression, structure, pose.

Type de passage

Audience captive

Salon, congrès, stand — forte attention

82% attn.

Piéton urbain

Centre-ville, marché, entrée d'événement

60% attn.

Véhicule lent (30–50 km/h)

Zone commerciale, parking, bord de route urbain

38% attn.

Véhicule rapide (80–130 km/h)

Route nationale, périphérique, autoroute

18% attn.

Résultats

CPM — coût pour mille contacts

— €

pour mille contacts qualifiés (flux × taux d'attention)

Contacts qualifiés totaux

—

Coût par contact

— €

Position vs médias de référence

Analyse

Renseignez vos paramètres pour obtenir l'analyse.

Charger un scénario type

Benchmarks CPM 2024–2025

Ce que coûte un millier de contacts selon le canal

Le CPM (Cost Per Mille) est la métrique standard de l'industrie publicitaire pour comparer l'efficacité des investissements médias. Il permet de mettre sur un pied d'égalité une arche gonflable, une campagne Facebook et un encart presse.

La signalétique événementielle génère en général les CPM les plus bas du marché — à condition que le flux de passage soit bien estimé et que le dispositif soit correctement dimensionné.

Canal	CPM indicatif	Note
Signalétique événementielle ce site	0,05 – 0,50 €	Dépend du flux et de la durée
Signalétique permanente (totem) ce site	0,01 – 0,15 €	Amorti sur 5–10 ans
Google Display Network	1 – 4 €	Fort volume, attention faible
Facebook / Instagram Ads	5 – 14 €	Ciblage précis, coût en hausse
Affichage urbain (4×3)	8 – 20 €	Impression brute, non qualifiée
Radio locale	4 – 10 €	Mémorisation sonore limitée
LinkedIn Ads	25 – 60 €	B2B très ciblé, coût élevé
Presse professionnelle (print)	15 – 35 €	Lecteur qualifié, durée de vie longue
TV régionale (30 sec)	15 – 45 €	Large reach, peu segmentable

Sources : Nielsen Media Research 2024, Statista Digital Advertising France 2025, Eventex Global Report 2024. CPM bruts, hors création.

Méthode de calcul & limites

Définition du contact

Un "contact" signalétique correspond à un passage devant le dispositif avec une probabilité raisonnable d'exposition visuelle. Le taux d'attention appliqué (18 % à 82 % selon le type de passage) reflète les études de mémorisation terrains disponibles.

Limites de la comparaison

Le CPM signalétique n'est pas directement comparable au CPM digital sur un critère de conversion directe. La signalétique joue sur la mémorisation de marque (brand recall) et la répétition, pas sur le clic immédiat.

Ce que le calcul ne mesure pas

L'effet halo (impact sur les non-exposés), la mémorisation différée, le taux de conversion post-événement, et la valeur de l'environnement (une arche sur une course sportive vs un banner display).

Autres outils

Lisibilité

Calculateur de lettrage

Hauteur minimale de vos caractères pour être lu à distance.

Calculer

Budget

Estimateur Budget Signalétique

Enveloppe budgétaire par poste selon votre type d'événement.

Estimer

Aide au choix

Quiz Dispositif

8 questions — une recommandation de format argumentée à la sortie.

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