Le Magazine

En bref Pourquoi les gender reveal parties dopent un essor économique porté par les réseaux sociaux On tombe souvent sur ces vidéos en faisant défiler son fil, entre deux recettes et un extrait d’interview : une arche de ballons, un gâteau haut comme un tabouret, puis la seconde où tout bascule en rose ou en … Lire la suite

En bref Paris Creator Week : pourquoi un salon “créateurs-centrique” change la donne pour Paris On connaît le scénario : un secteur grossit vite, mais chacun reste dans sa bulle. Les créateurs parlent formats et audience, les marques parlent KPI, les plateformes parlent produit, les agences parlent process, et les investisseurs parlent courbes. Le résultat, … Lire la suite

En bref Tu as peut-être déjà eu cette impression étrange : tout semble « fait maison », et pourtant tout est trop propre pour être accidentel. Ici, l’enjeu n’est pas de moraliser, mais de comprendre comment une marque installe une vérité émotionnelle — même quand la réalité est plus industrielle. On va décortiquer les mécanismes … Lire la suite

En bref À un arrêt de tram, on voit défiler les mêmes gestes : téléphone en main, boisson énergisante, et parfois un petit boîtier rond qu’on ouvre d’un pouce sûr. Les sachets de nicotine Zyn se sont installés dans l’espace social comme un signe discret mais lisible. Ce qui intrigue, ce n’est pas seulement la … Lire la suite

En bref Quand on doit arbitrer un budget marketing sous tension, la question n’est pas “quelle agence fait le plus de bruit”, mais “quelle agence média sécurise le mieux la décision”. On cherche une stratégie média lisible, un pilotage de performance propre, et une capacité à exécuter en digital comme en publicité plus classique, sans … Lire la suite

En bref À 22 h 40, la TV n’est plus un meuble qui impose son programme. On lance un épisode, on met en pause, on reprend sur un autre écran. Et, au passage, on accepte qu’une histoire se construise autrement : plus fragmentée, plus interactive, parfois plus intime. La question devient très concrète : comment … Lire la suite

En bref Peu de temps ? Voilà ce qu’il faut retenir Cartographier tes plateformes : Twitch/Kick pour la conversation longue, TikTok/Instagram pour les extraits, YouTube pour la VOD. Suivre 3 KPI simples : messages chat, clips, spectateurs (et repérer le pic d’audience). Prévoir un kit terrain : audio fiable, batterie, data, plan B réseau, check … Lire la suite

En bref À force de scroller, on finit par croire que le marketing change tous les matins. En réalité, les tendances marketing qui comptent se repèrent à un signe simple : elles modifient l’organisation, la production et la mesure, pas seulement le discours. L’objectif ici est d’identifier les stratégies qui tiennent sur le terrain, avec … Lire la suite

En bref On peut suivre des cérémonies comme on suit un match, sans voir l’envers du décor. Mais derrière certains moments collectifs, il y a une mécanique de production qui cherche à faire plus que « fonctionner » : marquer. La question au centre, ici, est simple : comment un directeur artistique comme Thierry Reboul … Lire la suite

En bref À un mois d’un rendez-vous mondial, la tentation est forte de produire une publicité “héroïque” classique. Ici, le parti pris est différent : montrer Mbappé, Dembélé et Doué en acteurs imparfaits, volontairement maladroits, comme pour verrouiller un message simple — ils ne traversent pas l’Atlantique pour jouer un rôle, mais pour jouer au … Lire la suite